Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании

Тип:
Добавлен:

«РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕКЛАМНО- ГРАФИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «BUILD INC»

Содержание

Введение

Глава 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

.1 Элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

Глава 2. Анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний

Глава 3. Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Build inc»

3.1 Концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса строительной компании «Build inc»

3.2 Этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Build inc»

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Главным двигателем прогресса всегда были и есть человеческие потребности. Сегодня общество потребления хочет постоянного роста рынка предложения, из-за этого происходит стремительное увеличение количества различных фирм и компаний, которые способны удовлетворить любые потребности человека. [8]

Удивительно, но в наше время даже товары и услуги лучшего качества не являются абсолютной гарантией успеха для фирмы. Безусловно, что самым эффективным решением данной проблемы является грамотная разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс - это образ компании, позволяющий выделиться ей среди миллионов своих конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность и оригинальность этого образа является мощным рекламным инструментом, который делает узнаваемой любую компанию.

Являясь одним из самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о качествах компании, ее деятельности, отношению к потребителю, став последним аргументом в пользу услуг и товара компании. Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля, а также элементы рекламно- графического комплекса, такие как например наружная реклама прочно связываются у потребителя с именем компании, способствуя формированию положительного образа, облегчая продвижение коммерческого продукта на рынке. В большинстве рекламных компаний используются различные полиграфические материалы от листовок и визитных карточек, до подарочных сертификатов, выполненных в едином фирменном стиле.

Реклама призвана привлекать потребителей к деятельности компании, к ее продукции. Наличие качественной и оригинальной рекламы во много раз может повысить количество потребителей.

Актуальность выпускной квалификационной работы: заключается в необходимости достичь узнаваемого, яркого и надежного образа на рынке строительных услуг путем создания фирменного стиля и рекламно- графического комплекса для строительной компании «Build inc».

Цель выпускной квалификационной работы: изучив составляющие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а также проанализировав различные дизайнерские решения для строительных компаний, разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для строительной компании «Build inc».

Задачи выпускной квалификационной работы:

1)Изучить историю возникновения фирменного стиля и рекламно- графического комплекса, а также их основные элементы, цели и преимущества.

2)Проанализировать фирменные стили и рекламно-графические комплексы отечественных и зарубежных строительных компаний.

3)Разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для строительной компании «Build inc»

Дипломная работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретическую часть входят: введение, 1 глава, заключение, список литературы и список приложений. В практическую часть входят 2 главы с анализом фирменных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний, и описанием творческой работы над созданием фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Build inc».

В первой главе освещаются история фирменного стиля и рекламно- графического комплекса, а также представлены элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Во второй главе проводится подробный анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов отечественных и зарубежных строительных компаний.

В третьей главе рассматривается концепция строительной компании

«Build inc», описан ход творческой работы над фирменным стилем и рекламно-графическим комплексом компании.

Глава 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров (прообразы современных логотипов) - клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. Клейма можно увидеть на краснолаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга и в других музеях по всему миру. [13] (Приложение №1, рис.1)

На античных амфорах, найденных в Херсонесе (на территории современного Крыма), присутствуют клейма в виде оттисков. На большей части амфор оттиски были произведены вдавливанием знака, но встречаются и выпуклые рельефы, выполненные пресс-формой. Многие знаки снабжены надписями, часть из которых была расшифрована как имена владельцев мастерских. Данный факт наглядно свидетельствует о том, что уже в те далѐкие времена «производители» ощущали чѐткую потребность в идентификации своих товаров. [4]

Дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля и рекламно-графического комплекса происходило в Средневековье. Наиболее выраженным комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности ставились на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда - официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, изготовившего еѐ.

Однако фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее. В начале XX в. в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом ставится непростая задача: создание дизайн-программы, максимально способствующей выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он первым ощутил те задачи, которые встали перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников - и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов. [7] (Приложение №1, рис.2)

В наше время в маркетинге сложилось и стремительно развивается такое направление коммуникаций, как формирование фирменного стиля, который представляет собой набор цветовых, словесных, графических, типографических и дизайнерских констант, обеспечивающих смысловое и визуальное единство товаров и услуг компании.

Графическая рекламная ветвь дизайнерского творчества, в которой проектируется визуальный имидж компаний, фирм и других организаций, сегодня прочно занимает одно из первых мест в России.

Понятие «фирменный стиль» введено теоретиками рекламы. За рубежом используются его синонимы - «координация дизайна»,

«проектирование внешнего облика предприятия». Иногда говорят о корпоративном стиле, но наиболее точно фирменный стиль характеризует английский термин «corporative identity»: индивидуальный, узнаваемый образ организации. [13]

С помощью фирменного стиля решается целый ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управление производством. Фирменный стиль и рекламно- графический образ, прежде всего, помогают распознать, идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию. Фирменный стиль создается для компании на очень долгий срок, поэтому к его разработке нужно подходить с большим вниманием и ответственностью. [30]

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

1)Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар, фирму или услугу по некоторым внешним признакам таким, например, как логотип и фирменные цвета.

2)Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции или предоставленной услуги, то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие, потребитель видит, что компания позаботилась о своем «лице».

3)Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты содержащие элементы фирменного стиля фирмы (визитки, календари, ручки) сами являются рекламой компании.

4)Создание имиджа. Любой товар и любая услуга выступают от того или иного бренда или компании. Потребитель, в подавляющем большинстве случаев делает свой выбор в пользу зарекомендовавшего себя или более «раскрученного» узнаваемого бренда. [22]

Цели фирменного стиля:

1)Запоминаемость бренда путѐм изображения логотипа и всех разработанных элементов фирменного стиля на всех носителях.

2)Выделение бренда из конкурентных предложений с помощью использования в фирменном стиле оригинальных графических решений.

3)Создание образа и имиджа бренда.

Преимущества фирменного стиля:

1)Повышение корпоративного духа и единства сотрудников, создание ощущения приобщенности к общему делу.

2)Позитивное влияние на эстетический уровень, а также на внешний вид товаров и помещений фирмы.

3)Помощь потребителю ориентироваться в потоке рекламной информации. Быстро и безошибочно находить нужную фирму.

4)Указывает потребителю на ответственность, которую взяла на себя фирма за произведенный товар или услугу.

5)Указывает обществу на стабильность и надежность работы компании.

6)Сокращает затраты на рекламу и РR одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный и узнаваемый на рынке бренд. [1]

1.1 Элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

В состав фирменного стиля может быть включено все, что относится к компании, вплоть до правил устного общения сотрудников компании с клиентами. Число элементов фирменного стиля, включаемых в фирменный.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

1)Товарный знак; 2) Фирменная шрифтовая надпись (логотип); 3) Фирменный блок; 4) Фирменный лозунг (слоган); 5) Фирменный цвет (цвета); 6) Фирменный комплект шрифтов; 7) Корпоративный герой; 8) Постоянный коммуникатор (лицо фирмы); 9) Фирменная одежда. [4] (Приложение №2, рис.1)

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания). Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой и комбинированный.

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы товарной группы производимой данной фирмой или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип является самым распространенным типом товарных знаков (до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа). [21]

Фирменный блок. Этот элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi - ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках).

Фирменный лозунг. Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, еѐ кредо, например, Nick: «Just do it!»; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

Фирменные цвета. Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом. Так же он должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль обычно содержит не более двух-трех цветов.

Фирменный комплект шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Шрифты, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его главной идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент. [9]

Корпоративный герой. Корпоративный герой выступает от имени предприятия при осуществлении рекламных и пропагандистских мероприятий, а также может учувствовать в рекламе на телевидении. Это может быть представитель флоры, фауны или человек в забавном изображении. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж.

Постоянный коммуникатор. Постоянный коммуникатор в отличие от корпоративного героя является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с потребителем. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы» «брэнд-имидж».

Фирменная одежда. Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и дает понять потребителю, что компания заботится о своих сотрудниках. [15]

1)Деловая документация.

2)Рекламно-информационная продукция.

3)Сувенирная продукция.

4)Наружная реклама. (Приложение №2, рис.2)

Деловая документация. Фирменная деловая документация - еще один элемент, относящийся к рекламно-графическому комплексу, который ставит компанию на достойный уровень, показывает клиенту, что компания серьезно относится к своему делу. Фирменные бланки, финансовые отчеты, конверты и заявления, в первую очередь, говорят о уважении к своей организации и заботе о своем имидже.

Рекламно-информационная продукция. Реклама является путеводителем для потребителя, обеспечивая его всей необходимой информацией о конкретном виде продукта или о новых услугах, акциях на рынке и их ценах. Рекламно-информационные материалы осуществляют извещение всех потенциальных клиентов продукции или услуг в общем виде обо всех возможностях их приобретения и заказа.

Виды рекламных изделий:

1)Каталог представляет собой рекламный материал в виде книжки. В нем присутствует перечень всех видов товаров и услуг, которые предлагаются компанией.

2)Буклет - это многоцветное, небольшое по объему описание конкретного вида товара, услуги, акции или продукта. На буклете обычно присутствуют фотографии и графические элементы.

3)Флаер представляет собой маленькую информационную листовку. Используют его в качестве раздаточного рекламно-информационного материала. В нем отображается время и условия предстоящей рекламной или промо-акции. Это один из основных и быстрых способов массовой рекламы.

4)Плакаты представляют собой крупноформатные изделия с односторонней печатью (в большинстве случаев). На них размещаются фотографии, рисунки или иллюстрации предлагаемого вида продукции или услуги, рекламные слоганы.

5)Проспекты содержат подробное описание рекламируемой продукции и иллюстрации к ней. Такое печатное издание выполнено в переплетном или же сброшюрованном виде, но меньшего объема страниц, чем в каталоге.

6)Праздничные и подарочные изделия рекламно-информационного типа представляют собой настенные, настольные или карманные календари, записные книжки и деловые ежедневники (дневники), плакаты.

Сувенирная продукция. Вся сувенирная продукция делится на несколько типов, в зависимости от направленности на целевую аудиторию и круг рекламных мероприятий:

1)Рекламные сувенирная продукция- это рекламные подарки с логотипом, производимые для проведения рекламных акций, выставок и используемая в качестве раздаточного варианта рекламы целевым группам (футболка, ежедневник, кружка, брелок для ключей, зажигалка, ручка, зонт, с изображением логотипа или слоганом). Каждый раз, когда человек будет пользоваться одним из таких подарков, он будет вспоминать бренд или слоган.

2)Корпоративная сувенирная продукция, как правило, обходится рекламодателям дороже. Корпоративные подарки заказываются на презентации, юбилеи фирм и другие праздники. Такие подарки отличаются функциональностью и преподносятся работникам компаний, поставщикам и клиентам. Обычно корпоративные подарки не являются штучным товаром, и компании, как правило, заказывают сувениры оптом.

Наружная реклама. Наружная (внешняя) реклама- графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, - конструкции POS (point of sale).

Виды уличной рекламы:

1)Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол- лѐгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

2)Троллы- двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счѐт чего очень эффективны в тѐмное время суток.

3)Билборды- отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

4)Суперсайты- отдельно стоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×4 м или 15х5м.

5)Ситилайт- тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

6)Брандмауэр- плакат большого размера или щит на стене здания.

7)Стритлайн (шалаш, раскладушка, штендер)- выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Устанавливается на тротуаре.

8)Бизнес-карты- чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, а также розничных сетях.

9)Призматрон- рекламоноситель, визуальная поверхность которого, благодаря тому, что состоит из трѐхгранных поворачивающихся призм, может изменяться. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трѐх граней. Таким образом, одновременно на них можно разместить три разных сюжета.

10)Медиафасад- органично встроенный в архитектурный облик здания дисплей произвольного размера и формы (с возможностью трансляции медиаданных- текстовых сообщений, графики, анимации и видео) на его поверхности, который устанавливается на наружной или внутренней (для прозрачных фасадов) части здания.

11)Крышные установки- эксклюзивные рекламные конструкции на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветок. [1; 4; 7; 9; 13; 14; 15; 21; 22; 30]

Глава 2. Анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов строительных компаний

Известно, что в настоящее время на территории Российской федерации действует около 1000 строительных компаний. Эти компании сильно отличаются друг от друга по качеству и размаху предоставляемых ими комплексов услуг.

Одним из главных вариантов увеличения конкурентоспособности для любой компании является создание фирменного стиля, который служит незаменимым инструментом для привлечения новых клиентов и делает сотрудничество с компанией приятнее и проще. [16]

Не менее важным в конкурентной борьбе является разработка рекламно-графического комплекса. Этот комплекс дает возможность компании заявить о себе на рынке услуг, сообщить о новых акциях и предложениях клиентам. Реклама поможет не только привлечь новых клиентов, но и удержать тех, кто уже пользовался услугами данной компании и остался доволен.

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс компании должны быть выдержаны в едином стиле, узнаваемом потенциальными клиентами и партнѐрами для наиболее эффективной конкурентной борьбы в строительном сегменте рынка.

Разработанные таким образом фирменный стиль и рекламно- графический комплекс способны значительно расширить клиентскую базу компании и способствовать еѐ значительному росту по сравнению с компаниями, не имеющими фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Однако, для того что бы фирменный стиль приносил ощутимую прибыль в виде расширения клиентской и партнерской базы, а также был ярким и запоминающимся, он должен соответствовать определенным требованиям. Для того что бы проиллюстрировать плюсы и минусы в фирменных стилях строительных компаний следует проанализировать готовые решения различной степени эффективности на примере аналогичных компаний. [13]

Для этого возьмем фирменные стили и рекламно-графические комплексы 5 различных строительных компаний (3 отечественных и 2 зарубежных).

АО «ПЗСП»- российская строительная компания, производитель строительных материалов. Входит в первую тройку крупнейших застройщиков Перми и является крупнейшим в Пермском крае производителем изделий из газобетона. Успешно существует и развивается на рынке, отметила свое 50-летие в 2013 году, компания первоначально являлась заводом по производству силикатных панелей. Списочная численность работников предприятия в настоящее время составляет более 1700 человек - это один из самых крупных коллективов среди строительных организаций Пермского края.

Существующий фирменный стиль строительной компании «ПЗСП» был разработан в 2014 году дизайн-агентством «Ermolaev Bureau». (Приложение №3, рис.1)

Фирменный стиль компании выполнен в 2 основных цветах: темно- серый (SMYK: 58/54/52/67) и голубой (SMYK:61/0/19/0).

Специально для строительной компании «ПЗСП» был разработан фирменный уникальный рубленный шрифт «Simplon PZSP», который используется в логотипе и остальных элементах.

Логотип компании «ПЗСП» представляет собой 4 буквы, являющихся аббревиатурой, вписанной в квадрат, где любая комбинация из двух букв может быть выделена диагональной голубой линией, которая освежает логотип, придает ему оригинальность и делает узнаваемым и запоминающимся.

Геометрия в логотипе «ПЗСП» подчеркивает архитектурные и конструктивные элементы, является основой для визуальной идентификации, которая прослеживается во всем фирменном стиле.

Фирменный стиль строительной компании «ПЗСП» предоставлен в следующих элементах:

1)Визитная карточка компании

2)Визитная карточка сотрудника

3)Почтовый конверт

4)Конверт для документации

5)Фирменный бланк

6)Логотип

7)Фирменный комплект шрифтов

8)Фирменные цвета

Рекламно-графический комплекс строительной компании «ПЗСП» предоставлен в следующих элементах:

1)Слоган

2)Рекламные буклеты

3)Плакаты

4)Фирменный пакет

5)Рабочая каска

6)Билборд

7)Сайт

Выводы: Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании «ПЗСП» предоставлены в большом количестве основных элементов, которые необходимы в наше время для любого предприятия. Все элементы фирменного стиля отвечают своим требованиям, выглядят современно и ярко, и призваны располагать, и привлекать к себе внимание клиентов.

ООО «СОЛАНТИКОР»- белорусская строительная компания, также оказывающая услуги по противокоррозийной обработке сооружений из металла и бетона, наружных и внутренних поверхностей. Существует на рынке строительных услуг более 20 лет. Численность работников предприятия в настоящее время составляет более 500 человек.

Существующий фирменный стиль строительной компании

«СОЛАНТИКОР» был разработан более 10 лет назад дизайнером- фрилансером. (Приложение №3, рис.2)

Фирменный стиль строительной компании выполнен в 2 основных цветах: синий (SMYK: 95/74/31/41) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Шрифт, используемый в данном фирменном стиле не является уникальным и используется повсеместно.

Логотип строительной компании «СОЛАНТИКОР» представляет собой графический элемент- стилизованное изображение высотного здания, образованного при помощи динамичных диагональных белых линий и буквенное начертание названия компании, написанное курсивом. Логотип выполнен в фирменных цветах и имеет небольшой градиент от светло-синего к темно-синему, что внешне выглядит устаревшим приемом.

Фирменный стиль строительной компании «СОЛАНТИКОР» предоставлен в следующих элементах:

1)Визитная карточка компании

2)Визитная карточка сотрудника

)Конверт для документации

)Логотип

)Фирменные цвета

)Фирменный бланк

Рекламно-графический комплекс строительной компании

«СОЛАНТИКОР» предоставлен в следующих элементах:

1)Фирменная папка

2)Сайт

Выводы: Фирменный стиль включает в себя достаточно широкий спектр элементов, тогда как рекламно-графический комплекс строительной компании «СОЛАНТИКОР» предоставлены в скудном объеме. Фирменный стиль выглядит устаревшим, не производит на потребителя должного впечатления, не помогает строительной компании выгодно выделиться среди своих конкурентов. Компания практически не имеет рекламно-графического комплекса, что лишает ее дополнительных клиентов и рекламы.

ООО «ВЕК-М»- московская строительная компания основным направлением которой является комплектация фасадов, а также изготовление металлических кассет и светопрозрачных конструкций. Компания основана в 2008г., и на сегодняшний день состоит из трех профильных подразделений «конструкторское», «производственное» и «монтажное».

Существующий фирменный стиль строительной компании «ВЕК-М» был разработан сразу после основания компании в 2008 году, дизайн- агентством «Pixelplus». (Приложение №3, рис.3)

Фирменный стиль компании выполнен в 3 основных цветах: серо- синий (SMYK: 77/70/44/34), голубой (SMYK:67/17/13/0) и белый (SMYK:0/0/0/0).

Логотип компании «ВЕК-М» представляет собой графическое изображение пирамиды, в которую врезана буква «М», буквенное начертание рубленным шрифтом названия компании, а также слоган компании. Логотип выполнен в приятной цветовой гамме, вызывает положительные эмоции, выглядит современно и привлекательно.

Фирменный стиль строительной компании «ВЕК-М» предоставлен в следующих элементах:

1)Фирменный бланк

2)Визитная карточка компании

3)Визитная карточка сотрудника

)Логотип

)Фирменные цвета

Рекламно-графический комплекс строительной компании «ВЕК-М» предоставлен в следующих элементах:

1)Рекламные буклеты

2)Фирменный блокнот

3)Фирменные карандаши

4)Рабочая каска

5)Фасад здания

6)Сайт

7)Фирменная рулетка

8)Слоган

Выводы: Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании «ВЕК-М» предоставлены в большом количестве основных и второстепенных элементов, которые необходимы в наше время для любого крупного предприятия для создания привлекательного образа. Все элементы фирменного стиля отвечают своим требованиям, выглядят современно и ярко, и призваны располагать, и привлекать к себе внимание клиентов.

Строительная компания «Alexia» более 40 лет занимается строительством инновационной недвижимости в Испании по новым технологиям.

Существующий фирменный стиль строительной компании «Alexia» был разработан в 2016 году испанским дизайн-агентством «Erretres». (Приложение №3, рис.4)

Фирменный стиль компании выполнен в 3 основных цветах: зеленый (SMYK: 50/0/30/0), черный (SMYK: 58/46/41/95), и белый (SMYK:0/0/0/0).

Дизайн-агентство разработало уникальный, запоминающийся фирменный шрифт на основе «Futura» для логотипа строительной компании «Alexia».

Логотип компании «Alexia» представляет собой уникальное начертания названия компании в черном и белом цвете. Уникальный шрифт отражает 2 главные идеи: состоятельность и изысканность, а также добавляет конструктивные черты.

Баланс между использованием белых пространств и фотографического расположения людей и пространства, а также цветовая гамма фирменного стиля и рекламно-графического комплекса дает клиентам ощущение расслабления и успокоения.

Фирменный стиль строительной компании «Alexia» предоставлен в следующих элементах:

1)Визитная карточка компании

2)Фирменный бланк

2)Визитная карточка сотрудника

3)Фирменный шрифт

)Логотип

)Фирменные цвета

Рекламно-графический комплекс строительной компании «Alexia» предоставлен в следующих элементах:

1)Сувенирная продукция (брелок, карандаши, ручки)

2)Фирменный блокнот

3)Календарь

4)Пакет

5)Бейдж

6)Тубус для чертежей

7)Сайт

8)Наружная реклама

Выводы: Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс строительной компании «Alexia» предоставлены в большом количестве основных и второстепенных элементов, которые необходимы в наше время для любого крупного предприятия. Все элементы фирменного стиля отвечают своим требованиям, выглядят современно и изысканно, и призваны располагать, а также привлекать к себе внимание клиентов.

Американская строительная компания «VITE WELLS» существует на рынке строительных услуг более 20 лет и занимается строительством частных домов и таунхаусов.

Существующий фирменный стиль строительной компании «VITE WELLS» был разработан в 2014 году американским дизайн-агентством «St Louis». (Приложение №3, рис.5)

Фирменный стиль компании выполнен в 3 основных цветах: синий (SMYK: 100/80/27/9), оранжевый (SMYK: 0/71/81/0), и белый (SMYK:0/0/0/0).

Логотип компании «VITE WELLS» имеет графический знак, который выполнен при помощи непрерывной ломаной линии, которая образует собой 2 основные буквы названия компании «V, W», а также буквенное начертание рубленным шрифтом названия компании.

Тонированные синим цветом фотографии выгодно разбавляют гармоничный простой дизайн фирменного стиля и смотрятся необычно.

Фирменный стиль строительной компании «VITE WELLS» предоставлен в следующих элементах:

1)Визитная карточка компании

2)Фирменный бланк

3)Визитная карточка сотрудника

4)Логотип

5)Фирменные цвета

Рекламно-графический комплекс строительной компании «VITE WELLS» предоставлен в следующих элементах:

1)Конверт

2)Карандаши

3)Буклет

4)Папка

5)Сайт

Выводы: Фирменный стиль строительной компании «VITE WELLS» предоставлен в большом количестве основных и второстепенных элементов. Рекламно-графический комплекс включает в себя наличие сувенирной продукции, но не имеет наружной рекламы, что является огромным упущением для продвижения компании и выделения ее на фоне конкурентов. Наличие наружной рекламы крайне важно для любой строительной компании.

1)В большинстве случаев в фирменных цветах преобладает синие и голубые оттенки.

2)В основном фирменные шрифты рубленые, жирные, без засечек.

3)Фирменный стиль чаще всего представлен в достаточно скудном объеме, без рекламного символа и постоянного коммуниканта, а также часто без фирменной одежды.

4)Рекламно-графический комплекс проработан в большом объеме, во всех 5 компаниях имеется фирменный сайт. [13; 16; 19]

Глава 3. Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании «Build inc»

Формированию индивидуального фирменного стиля строительной компании предшествует сбор необходимой для его разработки информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности компании, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот фирменный образ компании, который наиболее четко и ярко ее представит, позволит ей выделиться из многочисленной массы конкурентов. [15] фирменный стиль реклама имидж

3.1 Концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса строительной компании «Build inc»

Строительная компания «Build inc», выступает в качестве заказчика, инвестора и застройщика в Санкт-Петербурге. Одной из главных целей компания ставит создание такого жилого пространства, которое сможет удовлетворить самым разнообразным потребностям. В ходе работ наряду с новейшими достижениями строительной отрасли компания «Build inc» использует проверенные технологии, а также высококачественные натуральные материалы ведущих российских и европейских производителей. Другой отличительной чертой деятельности строительной компании

«Build inc» являются две стратегии продаж, призванные обеспечить покупателям наиболее комфортные условия приобретения недвижимости:

1.Готовое жильѐ с оформленным правом собственности. (Даѐт клиенту возможность заселиться в квартиру в максимально короткие сроки.)

2.

Copyright © 2018 WorldReferat.ru All rights reserved.