Реклама в печатных СМИ

Тип:
Добавлен:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

СОЛИКАМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРТСВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра социальных и гуманитарных дисциплин

Курсовая работа по дисциплине

«Интегрированные коммуникации»:

Реклама в печатных СМИ (на примере изданий города Березники)

Выполнил:

Еремин Евгений Александрович

студент 3 курса,

направление «Реклама и связи с общественностью»

Научный руководитель - кандидат педагогических наук, доцент

Киронова Марина Султановна

г. Соликамск, 2016г.

Оглавление

Введение

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ

1.1 Особенности местных СМИ

1.2 Основные группы печатных изданий

1.3 Классификация рекламы

1.4 Типы рекламы в печатных СМИ

Выводы по первой главе

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКИХ СМИ

2.1 Поэтапный анализ рекламы

2.2 Березниковская независимая газета «Неделя.ru»

2.3 Рекламно-информационная газета «Вся реклама»

2.4 Рекламно-информационная газета «R-max»

Выводы по второй главе

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Приложение 2

Введение

Печатная реклама, один из актуальных каналов распространения рекламного сообщения. Печатная реклама по сей день остается востребованным видом рекламы наряду с электронными СМИ, и наружной рекламой. Что же для этого делают современные редакции, и какими действиями удерживают свою аудиторию на которую непосредственно направлена реклама?

Реклама в печатных СМИ направлена исключительно на свою аудиторию, но ей не всегда удается добиться нужного эффекта. Рекламодатель с помощью объявлений в печатных изданиях, автоматически выбирает целевую аудиторию. Как правило, на местном уровне попасть в свою аудиторию, гораздо легче, чем в региональных изданиях.

Всю рекламу в печатных СМИ условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию. Казалась бы для чего нужно проводить исследования, когда вся реклама условно поделена на две группы, а вся пресса с рекламной направленностью на первый взгляд однообразная…

Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения рекламного материала, в печатных изданиях города Березники. Реклама - основной и наиболее перспективный источник дохода СМИ. Современное состояние прессы остается противоречивым. Одни редакции получают огромные прибыли от рекламы, другие работают себе в убыток, не используя этот канал. В Березниках преобладают такие печатные издания, в которых реклама - важнейшая составляющая. Для анализа рассмотрим три городские газеты, с рекламно-информационной направленностью.

Объект исследования - реклама в печатных СМИ.

Предмет исследования - реклама в печатных СМИ (на примере городских рекламно-информационных газет).

Цель курсовой работы - анализ рекламы в местных изданиях по типам рекламного материала, а также выявление особенностей, отличий между анализируемыми изданиями.

Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:

·изучение типологии подачи рекламного материала;

·рассмотрение подходов к классификации рекламы;

·сбор данных относительно каждого издания;

·систематизация полученных данных в ходе исследования.

В первой главе мы рассмотрим особенности рекламы в печатных средствах массовой информации. Определим особенности, преимущества и недостатки. Отметим основные подходы к классификации рекламы в печатных СМИ.

Во второй, практической части работы, на примере выбранного города проанализируем деятельность трех рекламно-информационных изданий, особенности функционирования рекламы в рамках города. А также выявим сильные стороны каждой из анализируемой газеты.

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ

.1 Особенности местных СМИ

"...К печатным средствам массовой информации относятся периодические издания, выходящие под постоянным названием, с периодичностью один и более номеров (выпусков) на протяжении года..." [3].

Печатные издания - это разнообразная печатная продукция, в которую могут входить как периодически выпускаемые, так и разовые издания, производимые специальными методами печати. Изготовление печатных изданий осуществляется в типографиях, где также происходит допечатная подготовка и после печатная обработка.

Периодическое печатное издание: «…под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное наименование (название), текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год;…» [2].

Стоит отметить, что печатные СМИ разделяют по территориальному распространению: федеральные, региональные и местные источники информирования. В курсовой работе особое внимание уделяется рекламе в местных СМИ.

Региональные СМИ (СМИ, в зону обслуживания которых входит или отдельная административная единица государства, или исторически сложившаяся часть страны);

Местные СМИ (то есть районные, городские, корпоративные, организационные и им подобные).

Городские газеты представляют собой наиболее многочисленный типологический класс местной прессы. Местные газеты содержат полезную информацию для проживающего здесь населения. Дают возможность производителям напрямую взаимодействовать с потребителями. Незаменимы, к примеру, для предприятий малого бизнеса, работающих по принципу "шаговой доступности".

Преимущества рекламы в газетах:

·на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ;

·у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

·в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;

·газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;

·поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Преимущества рекламы в местных газетах:

·значительный охват аудитории;

·большее доверие среди читателей;

·оперативность размещения информации.

Чтобы реклама нашла своего читателя, нужно правильно подобрать аудиторию. Аудитория местных СМИ включает в себя следующие социальные группы:

. Городская интеллигенция. Читатели в возрасте от 25лет, имеющие высшее образование, занятые интеллектуальным трудом, интересующиеся политической, социально-экономической обстановкой в своем регионе. Такие люди составляют основную аудиторию местных общественно-политических изданий.

. Пенсионеры. Мужчины и женщины пенсионного возраста уделяют немало времени чтению прессы. При этом предпочтения внутри этой группы немного различаются: одни предпочитают массовые развлекательные издания с небольшой частью местных новостей, вторые - общественно политические газеты, которые помогают дать представление о развитии родного города.

. Молодежь. Сравнительно небольшая группа, потому что современная молодежь получает информацию из интернета. Массовые газеты и развлекательно печатные издания распространяются бесплатно в кофе, торгово-развлекательных центрах ориентируются в том числе и на молодежь.

. Рабочие. Чаще всего это читатели от 30 лет, работники предприятия, медработники, учителя [6].

Помимо территориального признака, газеты делятся:

·по тематике - деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;

·по периодичности - ежедневные, еженедельные, ежемесячные;

·по формату - A4, Берлинер, A3, A2;

·по стилю оформления - цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками;

·по стоимости - платные и бесплатные.

.2 Основные группы печатных изданий

Все печатные СМИ можно условно разделить на несколько групп:

·Бесплатные газеты (новостные источники). Такой тип издания выходит еженедельно, сравнительно с большим тиражом. Небольшая толщина (16-24 страниц). В бесплатниках имеются следующие рубрики: Туризм, Афиша, Финансы, Здоровье. Прилагается краткая ТВ программа. К плюсам относится массовость и доступность изданий и невысокая стоимость контакта.

·Телегиды. Газеты выходят еженедельно, имеют большой тираж качественную печать, платно распространяются в киосках. Главным отличием является публикация подробной ТВ программы с описанием основных передач, анонсов кинофильмов, публикация материалов о жизни телеведущих, звезд, интервью. Подходят для рекламы Продуктов питания, Торговых сетей, Медицинских препаратов и услуг, Финансовых услуг.

·Желтая пресса (Жизнь). Такие газеты, как правило, выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный выпуск с программой один раз в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно небольшие тиражи "ежедневных номеров" и значительно более высокие тиражи "еженедельных выпусков с ТВ Программой". Публикуют информацию из жизни артистов и звезд, новости общего характера, анонсы событий, советы по ведению хозяйства, ТВ Программу. Хорошо подходят для рекламы Медицинских препаратов и услуг, товаров повседневного спроса, продуктов питания и розничных многоуровневых сетей.

·Специализированные рекламные издания. Являются логическим и историческим продолжением газет частных объявлений и зачастую выпускаются тем же издательским домом. Идеально подходят для рекламы тематических и сопутствующих товаров (Строительных материалов и работ, Объектов недвижимости и Риэлторских услуг, Автомобилей и запасных частей и проч.).

· Новостные и деловые издания. Как правило выходят 5-6 раз в неделю, распространяются платно розницу, а также платно и бесплатно по подписке и на фирменных стойках в ресторанах, бизнес центрах. Имеют достаточно высокую стоимость размещения рекламы и как правило достаточно обеспеченную аудиторию. Подходят для рекламы дорогих товаров, финансовых услуг [6].

В связи с ростом числа пользователей в сети Интернет, почти все редакции со временем начали переходить на электронные версии газеты, независимо от направления. Для этого изначально создавались сайты, и затем на нем размещались электронные версии газеты, в точности идентичные печатному варианту. В первое время самая большая доля пользователей сети Интернет приходилась на руководителей, специалистов, а также студентов. Эта аудитория была наиболее активная и готовая к информации. Собственно новые онлайн ресурсы и были нацелены на таких пользователей.

Возможности электронных ресурсов редакций.

. Быстрый и удобный поиск нужной информации.

. Доступ к содержанию документации, информационному материалу в режиме свободного или платного доступа.

. Возможность обработки найденных материалов (копирование, печать, отправления по email).

. Создание личного профиля, и прямая связь с редакторами.

В условиях такого перехода, появилась возможность продвигать рекламу на новые каналы, и в новом формате. На сайтах появились баннеры, нажатием, по которому, моментально производился переход на сайт организации рекламодателя. Некогда статичная, печатная реклама модернизировалась в яркую, "живую" картинку. Но поменялся лишь формат. Содержание рекламы, критерии по которым она предназначалась, остались те же самые.

1.3 Классификация рекламы

Единого подходу к классификации рекламы в печатных СМИ, сегодня не существует, хотя многие авторы предпринимали попытки. Все, кто пишет о рекламе, в той или иной степени пытались разобраться с классификационными параметрами и дать некую общую структуру. У большинства авторов в классификационной структуре прослеживается употребление «тип» и «вид», которые понимаются как взаимозаменяемые.

. Классификация на основании целевой идеи. По этому признаку рекламу в разделяют на три основных вида: коммерческая, социальная и политическая.

Коммерческая реклама имеет целью довести коммерческую информацию рекламодателя до потребителей с целью увеличения объема продажи и получения прибыли или стабилизации положения фирмы на рынке. Предметом коммерческой рекламы может быть услуга, товар, сама компания или отдельные ее подразделения, а также идеи, пропаганда которых ведет к стабилизации положения компания на рынке или увеличению ее влияния на потребителя.

Социальная реклама − это некоммерческая информация государственных органов и общественных организаций по вопросам здорового образа жизни, охраны природы, сохранения и рационального использования энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения. В такой рекламе, как правило, не упоминаются ни конкретная продукция, ни ее производитель.

Политическая реклама имеет свои специфические признаки: ее целью является создание популярности отдельным политическим лидерам, партиям и их идеям [13].

. Классификация по жанрам. Как уже упоминалось, текстовая реклама по своей структуре напоминает журналистские структуры. Все жанры текстовой рекламы разделяют на две группы.

В первой группе представлены жанры, которые изобретены исключительно для рекламы и продвижения продукта.

Жанр «житейской истории» представляет рассказ о человеке, который, используя определенный товар или услугу, решает определенную жизненную ситуацию. В жанре «житейской истории» часто представляют свои услуги психологи, экстрасенсы.

Жанр, условно названный нами «опыт пользования», представляет эмоции, ощущения и результаты от использования того или иного товара. Очень часто этим жанром пользуются производители нерецептурных лекарственных препаратов, косметики и парфюмерии, бытовой химии.

Во второй группе представлены жанры журналистики, используемые в рекламных целях. Среди них: информационные - заметка, отчет, репортаж, письмо, вопрос-ответ; аналитические - интервью, корреспонденция, обзор, рецензия; художественно-публицистические - зарисовка, очерк.

. Классификация по форме размещения.

● размещение на первой и последней полосах;

● размещение на внутренних полосах;

● размещение в разделах издания или специальных приложениях («полезное соседство»);

● размещение в виде вкладыша рекламного проспекта.

● размещение вверху полосы («чердак»);

● размещение внизу полосы («подвал»);

В журналах выявляют следующие места размещения:

● размещение на базовой полосе;

● размещение на гейтфолдере (двойной обложке);

● размещение на обложке;

● размещение на развороте;

● размещение на вклейке;

● нестандартное размещение;

● рубричное размещение.

Таким образом, классификации рекламы в печатных СМИ можно распределить по трем критериям: по целевой идее, по жанрам и по месту размещения.

1.4 Типы рекламы в печатных СМИ

Выделяют четыре типа подачи рекламного сообщения в печатных изданиях. Но в некоторых источниках так же указывают еще один тип - вкладывание рекламных буклетов в распространяемые газеты.

. Модульная реклама. Классический тип размещение рекламы в специальных модулях. Модуль - определенная часть полосы, используемая для минимального количества площади, которое продается рекламодателю для его рекламного сообщения. Приняты общие деления полосы на доли: 1/2, 1/4, 1/8, 1/16, 1/32, 1/64. Главной задачей помимо выбора подходящей доли для рекламного обращения, является создание привлекательного и оригинального макета. Модульная реклама - это самый простой способ проинформировать читателей о предлагаемом товаре или услуге. Иногда модульную рекламу еще называют «дисплейной», так как структуру рекламного обращения оформляется с помощью графических программ в виде оригинал-макета.

. Рубричная реклама. Пожалуй, сегодня все газеты публикуют большое количество текстовых сообщений. В качестве рекламодателей выступают как физические лица, так и юридические лица. Все рекламные тексты делятся на рубрики, по направлению в зависимости от потребностей рынка: недвижимость, работа, авто, оборудование, услуги и т.д. Зачастую крупные блоки могут включать в себя подрубрики, в которых заложены какие-либо действия: куплю, продам, обменяю, сниму, сдам. Или присутствует объектная рубрикация: квартиры, гаражи, дачи, офисы.

. Текстовая реклама. Материалы, близкие по форме с обычным редакционным материалом газеты или журнала, но при этом опубликованные на правах рекламы. В отличие от классического рекламного сообщения или объявления в рубричной рекламе, в данном типе размещения информации, рекламодатель может подробно рассказать о своем товаре и его преимуществах перед аналогичном товаром конкурентов. По форме подачи рекламный материал может быть представлен в текстовом формате, иногда по жанру сходном с редакционными журналистскими материалами (статья, интервью или даже репортаж).

. Графические блоки. Помимо текста рекламы данный тип позволяет поместить в заднюю рекламную площадь графический объект. Это может быть изображение товара, или специально разработанный фон. Такой способ размещения позволит максимально выделить объявление и в большей мере привлечь внимание потенциального покупателя. Графическая информация повышает свою эффективность перед строчными объявлениями. Еще один очень важный плюс то, что графический блок можно разместить практически на любой странице и в любом месте.

В Федеральном Законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» упоминается что, «

Copyright © 2018 WorldReferat.ru All rights reserved.