Маргарет Тэтчер: эволюция образа политического лидера

Тип:
Добавлен:

Маргарет Тэтчер: эволюция образа политического лидера

Оглавление

Введение

Глава 1. Социально-политическое пространство Великобритании 1920-х- 1990-х гг.

1.1 Британское общество в политических процессах Великобритании 1920-х-1990х гг

1.2 Развитие института политического лидерства и премьер-министры Великобритании в 1920-х-1979 гг

.3 Развитие политической коммуникации Великобритании во второй половине XX в.

Глава 2. М. Тэтчер: современный образ политического лидера

.1 Построение имиджа британского политического лидера

2.2 Трансляция образа М.Тэтчер в годы политической деятельности Железной леди

2.3 Репрезентация образа Маргарет Тэтчер с 1979 г. по наши дни

Заключение

Список источников и литературы

Приложение 1

Введение

политический лидерство тэтчер леди

Актуальность. Происходящие в различных сферах жизни общества изменения, главенствующая роль СМИ в формировании общественного мнения, радикально изменили политическую жизнь, где все внимание приковано к создаваемым образам политиков. Чем ярче и активнее воздействует на общественное сознание образ, чем он актуальнее в определенных социально-политических условиях, тем выше шансы на победу в политической игре обладателя данного амплуа. Следовательно, актуализировались и исследования формирования и восприятия образов политических лидеров.

Маргарет Тэтчер, занимавшая пост премьер-министра Великобритании в 1979-1990 гг., чью персону по праву причисляют к одним из самых известных политиков ХХ столетия вызывала самые противоречивые чувства у своих современников. Ее любили и ненавидели, уважали и презирали, но никогда не относились с безразличием, не воспринимали в качестве «одного из политиков», во многом благодаря чему, персона М. Тэтчер уже не одно десятилетие становится предметом исследований.

Политическая карьера Тэтчер стала ярким примером становления национального лидера в эпоху, когда технологии и институты, казалось бы, окончательно вытеснили из публичной политики индивидуальность и искренность. В то же время узнаваемый, живой, насыщенный эмоциями образ Тэтчер отражал не только ее личностные черты - он являлся настоящим политическим конструктом, обладающим мощным символическим значением и насыщенной знаковой основой. Именно с приходом к власти Маргарет Тэтчер в истории политической системы Великобритании начинается «новая коммуникативная эпоха», связанная с внедрением технологий имиджевого продвижения ведущих политиков1. В связи с этим изучение образа Железной

леди является актуальным в контексте зарождения современного образа политического лидера.

В связи со сравнительно недавним уходом Маргарет Тэтчер из жизни, весьма активно идет пересмотр взглядов на ее политику и, собственно, образ, что также указывает на актуальность. Приход женщины-политика к власти в Великобритании актуализирует интерес исследователей к образу Маргарет Тэтчер, как женщины-предшественницы Терезы Мэй на посту премьер- министра, с которой вторую неминуемо сравнивают.

Политическое лидерство - одна из главных проблем исследований социогуманитарного направления. Со все большим проникновением масс- медиа в человеческую жизнь, образы политических лидеров стали оказывать огромную роль на выбор избирателей, что актуализирует изучение построения политических образов и их восприятия в современных реалиях. Политический процесс за последние десятилетия претерпел значительные изменения. «Борьба за политическую власть сейчас - это не борьба партийных организаций или конкуренция программ действий. Это борьба образов - политических имиджей...», - подтверждает российский политолог Д.В. Иванов2. Это и обусловливает все возрастающий интерес исследователей к проблемам политического лидерства, в целом, и имиджам, образам политических деятелей, в частности. Однако не только особенности современного политического процесса делают исследования подобного характера актуальными. В результате антропологического поворота, произошедшего в науках социально- гуманитарного цикла, человек (политический деятель, как пример) становится во главе исследования.

Объектом исследования является трансформация политического процесса в Великобритании в 1920-е-1990 гг.

Предмет исследования - эволюция образа премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер в данном процессе.

Хронологические рамки исследования находятся в пределах 1920-х-1990 гг. Нижняя рамка обусловлена началом процесса трансформации института политического лидерства Великобритании и изменений общественного устройства, верхняя рамка - уходом М. Тэтчер из большой политики.

Цель работы: на примере эволюции образа М. Тэтчер показать изменение роли социальных, идеологических, коммуникативных и имиджевых характеристик современного политического лидера.

Для реализации обозначенной цели необходимо решить следующие

задачи:

·охарактеризовать социально-политическое пространство Великобритании и выделить его особенности в 1920-е-1990 гг.;

·выявить основные этапы развития института политического лидерства Великобритании в 1920-е-1979 гг.;

·проанализировать эволюцию политической коммуникации на примере британского политического процесса;

·раскрыть особенности построения имиджа М. Тэтчер;

·выделить основные этапы изменения транслируемого образа политика;

·обозначить характерные черты репрезентации образа Железной леди в период с 1979 г. по наши дни.

Степень изученности. Поставленная в диссертации проблема не становилась предметом изучения отечественных исследователей, однако были рассмотрены отдельные ее аспекты. Всю литературу, которая в той или иной мере посвящена выбранной проблематике можно разделить на несколько блоков.

К первому блоку мы отнесем работы, посвященные историческому

развитию Великобритании 1920-х-1990 гг. Эта проблематика раскрывалась в работах таких отечественных специалистов как Г.М. Алпатова, Л.А. Бунькова, А.С. Залюбовская, Т.Л. Кремнева, А.Л. Колесникова, Нарочницкая Е.А и О.В. Кузин, А.В. Поляков, И.И. Саркисьян, Т.В. Черноморова, И.Р. Чикалова и др.3. Отдельно в рамках данного блока стоит выделить исследователей, посвятивших свои работы политическим лидерам Великобритании 1920-х-1979 гг. Особенно ценными стали положения П.А. Абрамкина, С.В. Демидова, К.Н. Кадушечкина, Н.К. Капитоновой, М.В. Стрелец, Е.А. Суслопаровой, В.Г. Трухановского относительно биографических сведений политических деятелей, благодаря чему стало возможным проследить основные тенденции развития политического лидерства Великобритании в обозначенный хронологический период4. Следующий вектор исследования - политическая коммуникация, где

особый интерес представляют работы Е.А Войновой, М.Н. Грачева, Д.Д. Иванова, Б.Е. Кретова, А.И. Савельева, Ф.И. Шаркова и др.5. Последний является основателем исследовательского направления «Коммуникология» и главным редактором одноименного научного журнала, в рамках которого регулярно разрабатываются новые исследовательские программы. Отдельно следует выделить исследования российского политолога С.С. Бодруновой, обратившейся к теме современных стратегий британской политической коммуникации, медиаполитики и развивающей ее на протяжении нескольких лет6. Концепция медиакратического лидерства, описанная Светланой Сергеевной, стала одной из основных линий данного исследования.

В следующий блок входят исследования имиджей, образов и репрезентации власти, лидеров, где, среди общих теоретических работ следует выделить таких авторов как Л. Я. Гозман, А.А. Гравер, Т.Э. Гринберг, А.Л. Зверев, О.Ф. Потемкина, И.С. Смирновой, Е. Б. Шестопал и др7. Что касается

Елены Борисовны, то число ее научных работ по проблематике политического восприятия и политического лидерства весьма велико, она также является основательницей научной школы политической психологии МГУ, представителями которой являются многие видные исследователи в данной области. Среди представителей направления политической психологии также стоит упомянуть Е. Абашкину и Е.В. Егорову-Гантман, чьи работы носят более прикладной характер, являются практическим руководством для политиков8.

Наконец, одним из наиболее важных является блок исследований, посвященных личности М. Тэтчер, ее политической карьере и проводимой ею политике. Наиболее представительные из них работы отечественных исследователей В.Я. Денискиной, Л.М. Замятина, Д.Л. Медведева, С.П. Перегудова, В.И. Попова9. Также стоит отметить работы зарубежных авторов: К. Огдена и Ж.Л. Тьерио10. Особенной ценностью в работах обозначенных исследователей в рамках данной диссертации обладали характеристики личности Маргарет Тэтчер, а также биографические материалы, составленные авторами, что позволило выделить основные черты, послужившие базой для имиджа политического лидера.

Методологическая основа исследования. В рамках данного исследования, осуществляемого в ключе новой политической истории применяется имагологический подход. Имагология (от латинского imago - образ, изображение, отражение) - научная дисциплина, занимающаяся изучением образов «других», «чужих» наций, стран, культур, инородных для воспринимающего субъекта11. Если обратиться более конкретно к истории имагологии, то наиболее полно сформировалась она не так давно, а свои очертания приобрела в 1950-е годы, развиваясь во Франции и Германии. В период 1960-1970-х годов имагология получила популярность и в России, где она находила применение в социальных и гуманитарных дисциплинах, а позднее и в исторических исследованиях в рамках таких новых направлений, как историческая антропология, история ментальностей, интеллектуальная история12. Таким образом, можно проследить путь становления имагологии от появившейся проблематики «чужого в культуре», в рамках исследований школы «Анналов», до современной имагологии, применяемой в разного рода исследованиях социально-гуманитарного направления. Дихотомия

«свои/чужие» создает весьма актуальное и значимое проблемное поле для современной науки, в целом, и придает более весомый характер имагологии, в частности.

«За прошедшие десятилетия возникшая в социально-гуманитарном когнитивном пространстве междисциплинарная область - историческая имагология, освоив историко-антропологический, социально-психологический и культурологический подходы, накопила значительный объем эмпирических исследований и существенно расширила свое исследовательское поле», - справедливо замечает известный исследователь Л.П. Репина13. Сегодня это

научное направление занимается изучением именно разного рода стереотипов и имиджей, образов, которые могут рассматриваться как изнутри, так и извне.

Изучение образа политического лидера в рамках имагологии подразумевает комплексное рассмотрение всех факторов, влияющих на формирование образа: социально-политическое пространство, в котором формировался образ, процесс внесения изменений, ретрансляция образа посредством СМИ, а также собственно его восприятие.

В тесном сотрудничестве с имагологией в рамках исследования выступает аудиовизуальная (визуальная) антропология, при использовании методов которой становится возможным рассмотрение целого ряда значимых источников. Благодаря выбранным подходам автор одновременно выступает и в качестве исследователя (лица отстраненного), и в качестве реципиента (лица вовлеченного) по отношению к образу М. Тэтчер, ввиду специфики источниковой базы.

Для изучения становления современного типа политического лидерства применяется историко-ретроспективный метод. Были также использованы методические разработки Бодруновой С.С. и Дурдина Д.М. для проведения анализа образа политического лидера14.

Источниковая база. Благодаря выбранной методологической основе исследования, для достижения цели и решения поставленных в данной работе задач, были выбраны определенные категории источников. В первую очередь, ко нституционные и зако нодательные акты , среди которых можно выделить: Акты о народном представительстве (1918, 1928), Акт о пожизненном пэрстве (1958), Акты об образовании (1944, 1968), Акт о равенстве в оплате (1970), Акт о дискриминации по половому признаку (1975)15. Представленные источники выражают наиболее важные тенденции развития британского общества, повлиявшие на трансформацию политического процесса Великобритании на обозначенном в исследовании этапе.

Следующей категорией источников являются труды государственных и политических деятелей , где большую роль для нашего исследования играет сочинение исследуемой личности, а именно британского премьер-министра (1979-1990) Маргарет Тэтчер. Благодаря «Автобиографии» политического деятеля, которую так же можно отнести к категории мемуаров, выстраивается представление об условиях формирования образа политического лидера сквозь призму его собственных взглядов16. Работа Тэтчер также включена в ряд рассматриваемых источников для построения более объективного представления о биографии политика, в контексте изучения формирования имиджевой легенды Железной леди.

Отдельно выделяется категория письменных источников , где внимание исследователя привлекают материалы речей М. Тэтчер, недоступных в формате аудиовизуальных источников. Из них представлены выступления в Палате общин 23 марта и 13 апреля 1960 года, которые являются одними из первых в парламентской деятельности Железной леди и способствуют формированию представления о Тэтчер как об ораторе и политическом деятеле на данном этапе, с перспективой сравнительного анализа с материалами последующих периодов для выявления развития политического образа17.

Одними из основных источников для решения поставленных задач, учитывая специфику исследования и методологической базы, выступают аудиовизуальные источники (кинодокументы) . В их число входят предвыборные ролики Консервативной партии, ее отчеты о текущих делах с участием Маргарет Тэтчер; публичные выступления и интервью политика18. Эти источники позволяют выделить черты транслируемого образа Тэтчер и проследить этапы его эволюции, благодаря проведению сравнительного контент-анализа. Также нельзя оставить без внимания и художественные фильмы, посвященные Железной Леди, поскольку они могут стать весьма важным показателем образа, сформированного среди британского общества. В этом случае большой интерес для исследования представляют не столько продемонстрированный образ, но рефлексия общества, его отклик на просмотренный киноматериал. Среди художественных фильмов выделим следующие: «Маргарет» (реж. Джеймс Кент, 2009) и «Железная леди» (реж. Филлида Ллойд, 2011)19. Данные источники являются примерами репрезентации образа политического лидера, отражая отдельные его аспекты.

Визуальные источники были разделены на две группы: фотодокументы и карикатуры. Среди фотодокументов для анализа были отобраны предвыборные плакаты с фотоизображениями Маргарет Тэтчер, использование которых необходимо так же для выявления элементов, на которых основывался транслируемый образ политика с 1959 по 1990 гг. в ходе предвыборной гонки20. Предвыборные плакаты - весьма значительные источники, поскольку именно им выделяется первостепенная роль при формировании образа политика в общественном сознании. Следующая анализируемая подгруппа - официальные портреты Тэтчер, демонстрирующие «каноничные» характеристики визуального образа политического лидера, а также основные тенденции его видоизменения21. Благодаря снимкам, создаваемым в преддверии и в ходе предвыборных кампаний, в рамках исследования раскрываются основные имиджевые характеристики, приписываемые Маргарет Тэтчер на каждом отдельном этапе политической борьбы22. Для исследования так же важны фотоизображения, иллюстрирующие отношение общества к вести о смерти Тэтчер, что также демонстрирует существующие взгляды на образ политической фигуры23.

Карикатуры же как вид визуальных источников в наибольшей мере способны выразить особенности восприятии образа Железной Леди среди британского общества24. Отдельно выделяются карикатуры и фотожабы, переносящие образ Маргарет Тэтчер на других участников политического процесса, а также карикатуры, созданные на тему смерти политического лидера, поскольку они демонстрируют тот факт, что даже спустя годы, после ухода Железной леди с поста премьер-министра ее образ остается в британском сознании25.

Аудиа льные источники (фонодокументы) представлены в виде музыкальных композиций (а также обложек к синглам) британских исполнителей, среди которых песня «Whine and Grine/Stand Down Margaret» группы «The Beat», «Sanctuary» и «Women in Uniform» группы «Iron Maiden», являющиеся так же отображением отношения к образу Маргарет Тэтчер26.

Периодические издания. Благодаря статьям периодических изданий, посвященным изучаемой нами персоне, отображается как транслируемый, так и репрезентируемый образ Маргарет Тэтчер. Среди изданий можно выделить: Daily telegraph27.

Среди интернет-ресурсов необходимо выделить сайт Правительства Великобритании, где, помимо прочего, размещены биографии премьер- министров Великобритании, что является весьма важным в данном исследовании28.

В рамках данной работы была рассмотрена такая категория источников, как статистические материалы , среди которых две группы: результаты Парламентских выборов и электоральные карты за 1959, 1964, 1966, 1970, 1974, 1979, 1983, 1987 годов29. Данная категория источников является весьма важной, поскольку позволяет проследить изменение положения консервативной партии на политической арене, рассмотреть распределение процентного соотношения голосов в разных регионах государства, а также оценить распределение политических сил и успешность образа Маргарет Тэтчер в определенные периоды.

Справочные и энциклопедические материалы . Среди таких источников можно выделить энциклопедию Британника, онлайн словари и энциклопедии Академик, энциклопедический словарь «Политология» и новейший политический словарь30.

Научная новизна исследования. Научная новизна и значимость данного исследования определяется спецификой проблематизации темы политического лидерства в рамках новой политической истории. Имагологический подход в сочетании с особой методологической и источниковой базой обеспечили решение поставленных исследователем задач.

Автором рассмотрен образ премьер-министра Великобритании (1979- 1990) М.Тэтчер как эволюционирующего на протяжении всей жизни политического лидера, отвечающего «вызовам» меняющейся окружающей реальности, что тем самым, позволило выделить комплекс факторов, оказавших влияние на эволюцию обозначенного образа в отдельные временные периоды. Определены как позитивное, так и негативное восприятие образа политического лидера. В рамках исследования применены современные подходы социально-гуманитарных наук, позволившие наиболее полно изучить образ и его составляющие, а также условия, в которых он формировался и претерпевал изменения.

Практическая значимость работы. Материалы диссертационного исследования могут быть использованы в практике преподавания Новейшей истории зарубежных стран и специализированных учебных курсов в рамках образовательных программ бакалавриата и магистратуры. Методологические наработки, использованные в рамках данного исследования, а также его результаты также могут использованы диссертантом для продолжения исследований в данной области.

Апробация исследования. Положения и выводы диссертационного исследования были представлены в выступлениях на круглых столах

«Визуальное в истории: методы и перспективы исследований» с публикацией тезисов в сборнике и «Историческая антропология: человек и социальное в исторических исследованиях», где тезисы готовятся к публикации в ноябре 2017 года31. Концепции исследования также отражены в статьях, сданных для публикации в сборник научных работ «CLIO-SCIENCE: Проблемы истории и междисциплинарного синтеза. Сборник научных трудов» и сборник по итогам научно-исследовательской сессии кафедры Новой и новейшей истории.

Глава 1. Социально-политическое пространство Великобритании 1920-х-1990-х гг.

.1 Британское общество в политических процессах Великобритании 1920-х-1990х гг.

ХХ в. в мировой истории - век потрясений, век взлетов и падений, век контрастов. Великобританию же этого периода принято считать «островом стабильности», который, как отмечают в своей статье российские историки Е.А. Нарочницкая и О.В. Кузин, избежал смен режима, диктатуры, иностранной оккупации32. Туманный Альбион является оплотом традиционализма, претерпевающим постепенную эволюцию. Однако в этом можно увидеть две стороны: устойчивость, стабильность, мощь государства, его закоренелую идентичность и нерасположенность к разного рода экспериментам, отсутствие умения в короткие сроки перестраиваться в соответствии с существующими вызовами, что может неминуемо привести к отставанию. Однако в вопросах социальной и политической активности мировые тенденции ХХ в. не обошли Великобританию стороной. Напротив, во многих аспектах Соединенное королевство стало в некоторой мере «кузней» этих самых тенденций.

Первая мировая война стала катализатором значительных изменений в жизни британского общества: «До и после Первой мировой войны ощущались как совершенно разные эпохи, и объективно это было так: изменения коснулись не только мировой политики и экономики, но и настроений людей и их образа жизни, характеристикой которого стала стремительность, изменчивость и гораздо меньшая уверенность в завтрашнем дне»33. XX в. в целом характеризуется всплеском социальной активности. Так, в 1918-1921 гг. в Великобритании происходит активизация рабочего движения, причиной которого стали два явления: неминуемое ухудшение положения жизни, порожденное Первой мировой войной, и кризис индустриального общества, которое нуждалось в качественном изменении. Все это стало причиной привлечения к политике уязвимых в условиях индустриализма слоев населения. Опорой такого движения служили рабочие тред-юнионы, а оно само имело вполне организованный характер, провозглашая в качестве своей основной цели экономические требования. Наиболее активным объединением стал «Тройственный союз», который включал в себя представителей тред- юнионов шахтеров, транспортников и железнодорожников.

Экономические трудности, с которыми пришлось столкнуться государству, порождали рост социальной нестабильности, провоцируя все большую активность стачечного движения. Сворачивание социальных реформ, увеличение рабочего дня и снижение заработной платы заставляло население выдвигать свои требования правительству. В связи с этим в мае 1926 г. состоялась первая в истории Великобритании всеобщая стачка, которая стала одной из причин ужесточения законодательства в отношении рабочих и тред- юнионов. Однако постоянные трудности в сфере финансирования становились поводом для все новых и новых выступлений, с чем правительство не могло окончательно справиться. Однако постоянные трудности в сфере финансирования становились поводом для все новых и новых выступлений, с чем существующее правительство не могло окончательно справиться.

Приход в 1924 г. к власти консервативной партии и провозглашение новой партийной программы «Цели и принципы» с главенствующей идей «консервативного реформизма» стали катализатором для выходцев из «высшего среднего класса», предпринимательских кругов, которые также притягивались в политику. Следовательно, интерес к политической жизни государства стало проявлять все большее количество населения. 1929 г. так же знаменовался сменой власти, где на первый план вышла лейбористская партия, и совпал с началом экономического кризиса впоследствии надолго поразившего Великобританию. Экономический кризис 1929-1933 гг. значительно подкосил авторитет существующего правительства, усугубляя и без того тяжелое положение большей части населения, что также создавало предпосылки для новых общественных волнений.

С 1921 г. начало свою активность женское объединение «Six Point Group», проповедовавшее равенство женщин в сфере образования, труда, права, социальной жизни и морали38. Оно же развивало свою деятельность в период второй волны феминизма, чье время пришлось на конец 1960 - начало 1970-х гг. В сферу их интересов входили вопросы экономического характера, связанные напрямую с рынком труда и семьей. Построение государства всеобщего благосостояния не решало проблемы гендерного неравенства, характерного для общества Соединенного королевства, что создавало предпосылки для распространения феминистских взглядов. Формирование упомянутого государства всеобщего благосостояния связано с именем английского экономиста Уильяма Бевериджа, на основе идей которого происходило переустройство британского общества. Его доклад 1942 г. представлял собой план ликвидации социального неблагополучия Великобритании путем финансовых гарантий населения со стороны государства, которые, как принято говорить, сопровождали отдельного человека «с колыбели до смерти». «Организация социального страхования должна рассматриваться только как часть единой политики социального прогресса. Это атака на Нужду. Но последняя представляется лишь одним из пяти великих социальных зол, с которым, возможно, легче всего справиться. Другие - это Болезни, Невежество, Нищета, Безработица», - говорил Беверидж39. Все эти пять зол сопровождали британское общество в послевоенный период, дополняя картину тяжелого экономического положения. Тем самым, принципы, лежащие в основе доклада 1942 г., стали воплощаться в жизнь чередой законодательных актов в области социального обеспечения. Как отмечает ряд историков, конец 40-х годов ХХ века ознаменован проведением мер по реконструкции системы здравоохранения, государственного страхования, социальной помощи населению, предоставлением жилья для рабочих и др40. «Активное освоение новых земель, строительство жилых кварталов, поселков и городов помогло значительно сократить безработицу и обеспечить жильем малообеспеченных жителей перенаселенных районов, не имеющих возможности предпринять частное строительство жилья», - отмечает последствия «Акта о новых городах» российский исследователь Т.Л. Кременева41.

Что касается системы образования Великобритании, то она является весьма сложной и долгое время «путь к знаниям» оставался закрытым для большей части населения страны. 1870 г. знаменовался введение бесплатного начального образования, однако следующий шаг на пути к демократизации образовательной системы Соединенного королевства был сделан лишь через 74 года. Принятый в 1944 г. Закон об образовании или, как его называют, Акт Батлера предполагал создание единой школьной образовательной системы, где срок обучения продолжался до 15 лет42. А социально-экономическая ситуация в стране стала причиной усовершенствования политики в отношении профессионального образования и включения его в государственную систему в качестве последующего образования. Последующие же законодательные изменения постепенно формировали современной облик британской образовательной системы, которая, как и во многих других странах, делится на три ступени (низшее, среднее, высшее профессиональное).

-е гг. в Великобритании - это быстрый рост высшего образования. Прозвучавший в 1963 г. доклад Роббинсона провозглашал новый принцип: высшее образование должно быть открыто всем тем, кто желает получить его и хочет извлекать из этого выгоду. Отныне высшее образование стало привилегией не только обеспеченной элиты, поскольку научно-технический прогресс, экономическое состояние Великобритании к началу 1960-х гг. диктовали свои требования. Британская молодежь мечтала быть экономически независимой и, прекрасно понимая сложившиеся условия недостатка образованных людей, стала массово поступать в университеты ради получения перспективной профессии. Выросло число университетов, привлекавших к обучению все новых и новых студентов. Это был настоящий «образовательный бум».

Именно студенчество в этот период становится основой, формирующей образ новой Великобритании, сосредоточением социальной активности. Время творческой энергии и свободы самовыражения порождало среди университетской молодежи стремление подчеркнуть особенность своего поколения. Развитие активности студенческих радикальных организаций в 1960-е гг. стало одной из причин появления второй волны феминизма.

Женское освободительное движение, как именовалась вторая волна феминизма в Великобритании, стремилось к решению проблемы неравенства на рынке труда, связанную с неравной зарплатой за одинаковую работу мужчинам и женщинам. Однако, неравная оплата труда были не единственными проблемами на пути к конкурентоспособности женщин. В своей статье российский исследователь А.Л. Колесникова пишет: «В Великобритании в 1970 г. существовало менее 500 государственных детских садов, предоставлявших места для 24 000 детей от 2 до 4 лет. Всего же детей такого возраста было 2,5 млн. В результате большинство женщин с малолетними детьми не имели возможности трудиться полный рабочий день. При этом на протяжении 60-70-х гг. доля женщин на рынке труда неуклонно росла (от 41,6 % в 1965 г. до 48,0 % в 1979 г.), что приводило к изменению в структуре рабочей силы»43. Следовательно, увеличение числа дошкольных учреждений способствовало уравнению прав трудовой деятельности женщин и мужчин.

Еще одним аспектом, обусловливающим неравенство на рынке труда была гендерная дискриминация по вопросу образования, что также входило в сферу интересов женского освободительного движения. Если вести разговор о половом составе ученических коллективов, то в 1960-е гг. в Великобритании количество мальчиков в школах было в два раза больше, чем девочек, а представительниц женского пола с высшим образованием было еще в половину меньше, при этом в некоторых высших учебных заведениях вводилась так же квота на прием девушек44.

Само же женское освободительное движение просуществовало до конца 1980-х гг., добившись некоторых законодательных изменений в свою пользу. Среди них можно выделить Акт о равенстве в оплате (1970 г.) и Акт о дискриминации по половому признаку (1975 г.), которые решили многие существовавшие вопросы45. Как отмечает российский историк Л.А. Бунькова, оба акта были узаконены в декабре 1975 г., что автор связывает с обострением экономической ситуации в Великобритании в условиях мирового энергетического кризиса46. Спад экономики в Великобритании приходится на начало 1970-х гг., когда расходы по социальным программам стали неожиданно быстро расти. Вместе с тем ослабло и влияние профсоюзов, уступив место силе и власти капитала. Только в 1980-е гг., благодаря политике М. Тэтчер по вопросам приватизации, расходы на социальное обеспечение стали сокращаться47.

В это же время происходят изменения, связанные с социальным переустройством Британии, где понятие «рабочий класс» размывается. «В Британии создано общество «двух третей», где основную часть составляет средний класс, который вместе с верхним классом составляет основу общества. Новый рабочий класс составляет большинство среднего класса. Основными чертами нового рабочего класса являлись: высокий уровень доходов; владение акциями; высокий уровень образования и частная медицина; развитое гражданское чувство; участие в социальных движениях; озабоченность проблемами человечества, но на местном уровне, а не в глобальном масштабе»,

- такую характеристику новой социальной структуре дает российский историк Р.А. Заргарян48. Соответственно, индивидуализм, свойственный обществу в правление М. Тэтчер, распространялся не на все категории населения, что подтверждает в своей статье отечественный политолог А.В. Поляков49. Многие общественные движения в 80-е гг. снизили уровень своей активности в числе которых, как мы уже отмечали, женское освободительное движение. Однако ряд зарубежных исследователей отмечает, что склонность британского общества к объединениям к 1990-м гг. оставалась все так же высока, что и в 1950-е гг.50 Стоит отметить, что одной из причин такой картины является увеличение численности населения и его образованности (чем образованнее человек, тем выше его социальная активность). Соответственно, с получение доступа к высшему образованию все больше число населения привлекалось к общественной деятельности, в том числе и возросла активность женщин.

Однако, независимо от роста социальной активности происходит противоположный процесс с социальным довериям внутри общества. Поляков выделяет причины уменьшения социального доверия населения, среди которых: урбанизация, изменение материального и семейного положения, потеря работы и др. факторы, влияющие на изменение привычного социального окружения индивидов; экономическая ситуация в государстве (чем выше уровень благосостояния, тем выше уровень социального доверия); трансформация общественного устройства и акцент на личные достижения (склонность к недоверию, индивидуализм)51. Автор также видит прямую зависимость между социальным и политическим доверием населения, при этом интерес к политической жизни среди образованного населения все возрастает.

Таким образом, недовольства жизненными условиями выступили как катализатор общественной жизни, а решение этих вопросов и повышение уровня жизни (в том числе уровня образованности населения) создали ситуацию, при которой большая часть населения стала проявлять интерес к политической сфере. В связи с расширением числа лиц, получивших доступ к образованию в целом и высшему образованию в частности, заметно возросла активность населения Великобритании в 1950-е - 1990-е гг. Следствием процесса повышения образованности населения стал рост среднего класса и сокращение рабочего населения, что также оказывало положительное влияние на гражданскую активность и повышение политической внимательности населения Соединенного Королевства.

1.2 Развитие института политического лидерства и премьер-министры Великобритании в 1920-х-1979 гг.

XX век в Великобритании, где политическое лидерство является сильным и активным, стал периодом постепенной трансформации данного политического института. 1920-е гг. в политической истории Британии характеризуются обновлением противоборствующих сил: на смену Либеральной партии в борьбе с Консерваторами приходят Лейбористы. Вместе с тем, в институте политического лидерства Великобритании наблюдается тенденция отхода от аристократического лидерства в сторону партийного.

На этом этапе развития выделим премьер-министра Р. Макдональда - лидера Лейборитской партии, возглавившего первое правительство лейбористов, и премьер-министра С. Болдуина, объедивнившего претерпевающую раскол Консервативную партию и транслировавшего новый тип лидера, основанный на искренности, простоте и прямолинейности52. Обратимся к биографиям обозначенных политических деятелей.

Джеймс Рамсей МакДональд (1866-1973) был выходцем из Шотландии, незаконорожденным ребенок, что весьма осложняло его положение. А для британского политического деятеля и, тем более, премьер-министра такая биография была довольно нетипичной. МакДональд не получил должного для политика образования, а закончив начальную и среднюю школу, он на некоторое время становится в последней учителем. Что касается высшего образования, то МакДональд его так и не окончил, совмещая вечернее обучение с работой счетоводом в Лондоне.

Политическая жизнь Рамсея МакДональда начинается в 1893 г. со вступлением в Независимую Лейбористскую партию, от которой уже через 2 года он уже участвовал в выборах, однако потерпел неудачу, как и в 1900 году. В целом, его путь в политической карьере был тернист и напоминал движение по синусоиде. С 1906 года наконец был избран в Палату общин от объединенной Лейбористкой партии и хорошо зарекомендовав себя в 1911 году стал формально возглавлять рабочую партию. Однако с ростом партии Макдональд критиковался как слишком умеренный политик, что в итоге привело к потере положения, а в 1918 г. и к утрате места в Парламенте. Возращение Джеймса Рамсея МакДональда в ряды членов Палаты общин стало успешным, принеся ему через год (в 1923 г.) пост председателя лейбористов, а еще спустя год победу на выборах и звание первого премьер-министра Лейбористкой партии. Таким образом, МакДональд находился на посту премьер-министра Великобритании трижды: в 1924 г., а затем, после премьерства С. Болдуина, был избран на два срока 1929-1931, 1931-1935. В последний период МакДональд утрачивает авторитет внутри партии, создав коалиционное правительство в условиях мирового кризиса, вследствие чего вместе со своими сторонниками был исключен из Лейбористкой партии53. Что же касается его личной власти на последнем сроке, то она была больше формальной, поскольку участие большинства консерваторов в правительстве, как и полагалось, поддерживало Стенли Болдуина. В рядах лейбористов происходит раскол, а пост премьер-министра достается Болдуину.

Стэнли Болдуин (1867-1947) происходил из богатого семейства промышленников, владевших крупнейшим чугунным и сталелитейным промышленными предприятиям Великобритании. По материнской линии род состоял из деятелей искусства - художников и писателей. Учитывая положение его семейства, Болдуину было дано образование в лучших учебных заведениях Британии: Оксфорде и Бирмингеме. Стоит отметить, что место в Парламенте Стэнли получил от отца, являвшегося членом Консервативной партии с 1982. Благодаря образованию и деловому опыту, Стэнли Болдуин занял пост министра финансов в коалиционном правительстве Ллойд-Джорда. Уже в 1923 году Стэнли занял пост главы Консервативной партии, а вместе с ним через год и пост премьер-министра, вынеся вотум недоверия правительству МакДональда после года его деятельности.

Проигрыш консерваторов на выборах 1929 года поставил Болдуина в сложное положение: внутрипартийный кризис, требование о его отставке и критика прессы. Однако, как уже упоминалось ранее, «Великая депрессия» привела к созданию коалиционного правительства, где большее число мест получили представители Консервативной партии, а вместе с тем рос и авторитет самого Стэнли Болдуина, что снова привело его к премьерству в 1935-1937 гг.

Болдуин не был «типичным тори», позиционируя себя, как уже отмечалось, в качестве иного типа лидера. Он выступал в поддержку демократии и христианских ценностей на мировой арене, в противовес распространению революций и диктатур на просторах европейских государств54.

На контрасте с предыдущим лидером консерваторов выступал Невилл Чемберлен, который скорее стал «шагом назад» в процессе трансформации политического лидерства Великобритании. Это был сухой и высокомерный тори, деятельность которого вызвала внутрипартийные разногласия.

Невил Чемберлен (1869-1840) родился в семье потомственных политиков. Он получил образование в школе Рагби, имевшей значительную репутацию, затем получил высшее образование в Бирмингеме. В 1915 году Чемберлен стал лорд-мэром Бирмингема, пробыв в должности год. «...Выход Н. Чемберлена на арену общенациональной политики состоялся еще во время первой мировой войны, когда он в 1916 г. занял пост генерального директора национальной службы по трудовым ресурсам. Тогда же проявились основные черты его стиля руководства и взаимодействия с коллегами, а также главные мировоззренческие установки, основанные на принципах прогрессивного торизма, свойственного ведущим британским консервативным политикам начала XX в.»55 Деятельность же Невила в Парламенте началась с его избрания от Консервативной партии 1918 году. Он получил ряд продвижений, побывав министром здравоохранения, финансов и хорошо себя зарекомендовав. Следующим шагом стал пост премьер-министра (вместо с ним и главы Консервативной партии), который он занимал с 1937 по 1940, после чего ушел в отставку56.

Внутри консервативной партии существовало противостояние блоков Чемберлена и Черчилля, которое можно назвать исторически сложившимся, ввиду происхождения обоих из влиятельных политических кланов57. В результате борьбы к власти пришел Уинстон Черчилль, начавший этап харизматического лидерства в истории Великобритании.

У. Черчилль (1874-1965) являлся представителем богатого, аристократического семейства, чей отец Рэндольф Черчилль был известным политиком. Не отличавшийся особыми достижениями в школе, Уинстон продолжил обучение в Хэрроу, который славился подготовкой к военной службе, что способствовало его вступлению в ряды Королевской кавалерии в 1895 году. Как солдат и по совместительству журналист, Черчилль побывал во многих странах, в том числе отправлялся в поездки на Кубу, в Афганистан, Египет и Южную Африку.

В 26-летнем возрасте Уинстон Черчилль стал членом Палаты общин, где уже первая его речь, произнесенная 18 февраля 1901 года произвела большое впечатление на политиков. В последствии в его политической карьере такое повторится не раз, принеся ему славу одного из лучших ораторов в истории.

Однако из-за несогласия с курсом консервативной партии, Черчилль примкнул к либерам, где проработал с 1904 по 1921 гг., сменив ряд постов: заместитель министра по делам колоний, министр торговли и промышленности, министр внутренних дел, первый Лорд Адмиралтейства, министр вооружений, военный министр и министр авиации, министр по делам колоний.

Период 1922-1923гг. знаменовался для Уинстона Черчилля неудачами на выборах, в результате чего места в Палате общин политик добился лишь в 1924 году, вместе с тем получив пост канцлера казначейства, а также вернувшись в ряды консерваторов. Но результаты деятельности Черчилля на этом посту имели не лучшие результаты, что, отчасти, привело к его уходу из деятельности в первых рядах на 11 лет после поражения Тори на выборах в 1929.

Отставка Н. Чемберлена в 1940 г. привела к избранию У. Черчилля премьер-министром коалиционного правительства. Некоторые из его самых запоминающихся речей были произнесены в этот период. Благодаря речам премьер-министра возрастал боевой дух британцев в столь сложный период. Проводя досрочные выборы в 1945 году, консерваторы делали ставку именно на личный авторитет лидера, сместив политическую программу на дальние ряды, что стало весьма необычным случаем в британской истории. В противовес консерваторам выступила Лейбористская партия, возглавляемая Клементом Эттли, которая создала ряд проектов по восстановлению и модернизации экономики страны, в связи с чем велась активная предвыборная кампания. Данный подход привел лейбористов к победе, однако Черчилль еще вернется к власти в 1951 году, но правление не принесет ему больших лавров и, в связи с ухудшением здоровья, он уйдет в отставку в 1955 году, передав власть Энтони Идену58.

Вернемся к 1945 году и победе Клемента Эттли на выборах. Итак, К. Эттли родился в лондонской семье представителей среднего класса. Он учился в Оксфордском университете по новейшей истории, а затем получил юридическое образование, ценившееся в политической сфере. В 1908 году он вступил в независимую рабочую партию, а с началом Первой Мировой войны пошел служить, вернувшись в звании майора. Вернувшись с войны, Эттли перешел в политику, став в 1919 году мэром одного из самых бедных районов Лондона. Он продолжал расти в пределах Лейбористской партии, и был избран ее лидером в 1935 году. Во время Второй Мировой войны он был приглашен в коалиционное правительство Уинстона Черчилля, где в частности занимал должность заместителя премьер-министра с 1942 по 1945 год. Как уже было отмечено, на досрочных выборах Лейбористская партия под руководством Эттли проявила большую активность, что привело его самого к победе и посту премьер-министра, который он занимал до 1951 года. Несмотря на его человеческую скромность, и даже в некоторой мере тихость, Эттли характеризовали как очень умелого человека, способного к быстрым и решительным действиям. И хотя стиль его руководства скорее характеризовался как коллективный, в результате обсуждений кабинета он все же принял решения самостоятельно, «с военной точностью». Он руководил страной в сложный послевоенный период, когда требовалось немало сил для восстановления государства. В результате чего, практически все обещания манифеста лейбористов были реализованы под руководством Клемента Эттли, благодаря чему были заложены основы социального государства.

Потеряв пост премьер-министра в 1950 году, он еще в течении пяти лет оставался лидером Лейбористской партии. И хотя Клемент Эттли не стал популярным предметом исследований историков, его фигуру оценивают весьма высоко, называя самым успешным британскм премьер-министром всех времен (по результатам проводимых в Великобритании опросов)59.

Что касается премьер-министра Энтони Идена, пришедшего на смену Уинстону Черчиллю в 1955 году, то его фигура является весьма значительной в процессе трансформации политического лидерства Великобритании: Иден стал первым политическим деятелем Соединенного королевства, использовавшего возможности имиджмейкинга и применившего практику публичных телевизионных выступлений.

Энтони Иден (1987-1977) происходил из аристократичного рода и получил престижное образование в Итонской школе и колледже Крайст-Черч, Оксфордский Университет. Будучи членом Консервативной партии, входил в кабинет Болдуина, а затем и в военное правительство 1940-1945 гг. С 1951 по 1955 Иден занимал пост министра иностранных дел, совмещая эту должность с должностью заместителя премьер-министра, чье место он получил уже в 1955 году, пробыв на посту в течении двух лет. Пребывание Энтони Идена в должности премьер-министра не принесло ему успехов, постепенно сокращая его популярность на этом посту, в результате чего политик подал в отставку в 1957 году60.

Следующим этапом развития института политического лидерства Великобритании было технократическое лидерство. Технократическое крыло в рамках Консервативной партии стало складываться еще в 1930-е гг., во время активного противостояния группировок Чемберлена и Черчилля. Макмиллан, ставший во главе технократов - «молодых консерваторов», провозглашал необходимость регулирования экономики государством. Стоит отметить, что с приходом к власти Черчилля, в 1940-е гг. их положение укрепляется, а совместная деятельность двух идейных направлений создала новый облик консервативной партии в целом. И хотя основы технократического лидерства закладывались при Макмиллане, однако его активность приходится на 1960-е- 1970-е гг. и связано он чаще с именами премьеров-лейбористов.

Гарольд Макмиллан (1894-1986) имел аристократическое происхождение. Стоит заметить, что такое происхождение было свойственно представителям консервативной партии, что было уже отмечено в биография его предшественников, однако позднее ситуация изменится. Итак, Макмиллан получил образование в Итоне и Бейллиол-колледже в Оксфорде и участвовал в обеих мировых войнах. Вступив в ряды консерваторов, он быстро поднялся по партийной службе. Уже в 1951 году, когда Консервативная партия возглавила он был назначен министром ЖКХ, затем министром обороны, министром иностранных дел и, наконец, министром финансов.

После ухода Энтони Идена в отставку на плечи Гарольда Макмиллана легло восстановление доверия населения, выход из критической ситуации. Макмиллану удалось достичь успехов, благодаря чему на выборах 1959 года Консервативная партия увеличила свое большинство. Однако в 1963 году, после серии скандалов с министрами, сменой которой он занялся из-за наступившего кризиса, Гарольд Макмиллан подал в отставку61.

Алек Дуглас-Хьюм, отказавшись от пэрского титула, стал премьер- министром в 1963 году. Первый в истории Великобритании случай, когда представитель Палаты Лордов добровольно оставлял свои привилегии, последний случай, когда премьер-министром стал член Палаты лордов и последний случай выбора кандидатуры премьера монархом. Необходимо сказать, что в 1960-е гг. в Консервативной партии о себе стали активно заявлять представители средних классов, что в итоге привело к партийным дисскуссиям о наиболее приемлемых кандидатах, первая из которых пришлась именно на 1963 г.

Алек Дуглас-Хьюм (1903-1955) родился в Лондоне, в аристократической семье. Как и Макмиллан он посещал Итонскую школу, а затем Оксфордский университете, где обучался по современной истории. Парламентская деятельность Дугласа-Хьюма началась еще в 1931 году, где он представлял консерваторов. Как личный парламентский секретарь премьер-министра Великобритании Невилла Чемберлена, с 1937 по 1939 год, он принял участие в мюнхенской конференции в 1938 году. С 1959 по 1963 года находился в должности министра иностранных дел. После перерыва в политической деятельности в 1965 году Алек Дуглас-Хьюм занял пост премьер-министра и лидера Консервативной партии, пробыв в должности 363 дня. На всеобщих выборах, состоявшихся 15 октября 1964 года, большинство досталось лейбористам во главе с Гарольдом Вильсоном. Несмотря на поражение, Дуглас-Хьюм продолжал служить министром иностранных дел на протяжении премьерства Эдварда Хита с 1970 по 1974 год62.

Гарольд Вильсон стал первым лейбористом-технократом, задавшим тон последующим премьер-министрам. Вильсон (1916-1995) был сын химика и педагога, родился в Йоркшире во время Первой Мировой Войны. Он изучал современную историю в течении года до перехода к философии, политике и экономике в Оксфордском университете. В Парламент Гарольд Вильсон попал в 1945 году, став спустя 2 года министром торговли. Тем самым, Вильсон стал самым молодым членом кабинета в XX в. (31 год). Вильсон служил теневым министром финансов в период с 1955 по 1961 год, а затем в течении двух лет теневым министром иностранных дел. Авторитет Гарольда Вильсона был значителен, благодаря чему он возглавил Лейбористскую партию в 1963 году, а уже через год стал премьер-министром Великобритании, занимая пост с перерывом на время правления Эдварда Хита (1970-1974) до 1976 года. Однако, второй срок Вильсона оказался не таким удачным, в следствие чего он объявил об уходе в отставку63.

Лейбористы, возглавляемые Вильсоном, провозглашали взаимодействие экономического регулирования и плодов научного прогресса. Отныне Вильсон подчеркивал, что роль идеологии в политическом процессе себя изживала и его основной целью была модернизация общества. Подобного курса придерживался и его преемник Джеймс Каллаган, ставший последним в списке британских технократов в предверии «эпохи Тэтчер».

Вернемся к Эдварду Хиту, выступившему в противовес технократами провозгласившего освобождение экономики от ненужного влияния государства. Однако, придерживался взглядов необходимого регулирования общественного устройства.

Эдвард Хит (1916-2005) родился в Кенте, в семье рабочего класса, что было нетипично для консервативных лидеров и премьер-министров от их партии. Эдвард стал первым человеком, поступившим в университет из своей семьи. Обучаясь в Оксфорде в области философии, политики и экономики, Хит вступил в молодежную ассоциацию консерваторов. Много путешествуя по Европе, в частности в Испании и Германии, он видел для себя неприемлемость диктатуры. Вокруг себя собирал интеллектуалов и способных политиков. Ключевой проблемой было регулирование процессов общественного устройства. (освобождение экономики от ненужного влияния государства). Будучи участником Второй Мировой войны, Хит достиг звания подполковника.

Эдвард Хит вступил в ряды британского Парламента в 1950 году и быстро вырос, занимая пост за постом: министр труда (1959), министр печати (1960), министр промышленности, торговли и регионального развития (1963- 1964). Он был избран лидером консервативной партии в 1965 году, и так началось его длительное соперничество с Гарольдом Вильсоном, лидером Лейбористской партии и премьер-министром. Глава консерваторов победил на выборах 1970 года, заняв место Вильсона, однако всего на пять лет, уступив место лейбористу Джеймсу Каллагану, а с поста лидера Консервативной партии в том же году Эдвард Хит был смещен Маргарет Тэтчер - уникальной политической фигурой Великобритании64.

Обратимся к биографии Джеймса Каллагана (1912-2005). Джеймс рос в бедности, в связи с чем не мог себе позволить плату за обучение в университете, он присоединился к внутренним доходам в 1930-е годы, помогая в создании офицерской Ассоциации. Проведя три года в Британском флоте во время Второй Мировой войны, Каллаган был избран членом Парламента от Лейбористской партии в 1945 году. За годы парламентской службы Джеймс сменил ряд постов, начав с должности парламентского секретарь при министерстве транспорта (1947-1950), затем год проработал на посту парламентского секретаря Адмиралтейства. В годы оппозиции лейбористов Каллаган занимал должности и в теневом кабинете, а также в правление Гарольда Вильсона был назначен канцлером казначейства (1964-1967), министром внутренних дел (1967-1970), в итоге временно заняв пост председателя Лейбористской партии в 1973 году.

Во время второго срока премьерства Вильсона Джеймс Каллаган также зарекомендовал себя на посту министра иностранных дел, в следствие чего, после ухода Вильсона занял должность премьер-министра Великобритании в 1976 году65. Вынесенный вотум недоверия правительству Каллагана привел к политическому Олимпу Маргарет Тэтчер.

Таким образом, в период 1920-х-1979 гг. мы можем выделить несколько этапов развития политического лидерства Великобритании: 1) уход от аристократического лидерства в сторону партийного, где происхождение политика перестает играть ведущую роль и его позиционирование (как в случае с Болдуином) претерпевает изменения, а он сам становится объединителем партии; 2) харизматическое лидерство, где личный авторитет и образ политика

выходит на первый план, зачастую замещая его политическую программу; 3) технократическое лидерство, где ставка политический деятелей нацелена на образование и опыт, полученные ими на пути к посту премьер-министра, а идеология замещается внедрением научных достижений в регулирование жизни государства. Следующим же этапом стало зарождающееся медиакратического лидерство, примером которого стала М. Тэтчер, занявшая пост премьер-министра Великобритании в 1979 году. Именно фигуру Железной леди, а именно образ и его трансляцию можно считать примером современного типа политического лидерства.

1.3 Развитие политической коммуникации Великобритании во второй половине XX в.

В последние десятилетия сфера политических отношений претерпела разительные изменения. Они коснулись и социального контекста политического процесса, и его институциональной основы, и используемых организационно-технологических моделей, и идеологической направленности. Анализируя опыт ведущих западных стран, в том числе Великобритании, аналитики выделяют два основных фактора, ускоряющих эти тенденции: во- первых, в условиях сложной электоральной конъюнктуры происходит коммодификация политики, т.е. превращение основных акторов в объект «торговли», применение маркетинговых технологий для воздействия на избирателей; во-вторых, наблюдается резкая персонализация политического процесса, харизматическое лидерство становится более весомым аргументом, нежели программные установки и партийная сплоченность66. Конечно, ни один из этих факторов нельзя назвать принципиально новым, однако на современном этапе именно репутационное и имиджевое продвижение образов политических лидеров является ключевым электоральным ресурсом.

Причины, по которым имиджевые технологии превращаются в важнейший ресурс политики, достаточно многообразны. В первую очередь, следует отметить специфику социокультурного пространства современного общества, в рамках которого технологии массовой коммуникации превратились в наиболее эффективный инструмент консолидации и мобилизации общественного мнения. Интерес избирателей смещается от предвыборных программ партий к личностным характеристикам лидеров. Визуализация становится универсальным языком политических СМИ, и образ лидера, представленный в изданиях масс-медиа, превращается в олицетворение процессов и явлений, происходящих в общественно-политической жизни общества.

Не менее значимая причина персонификации современной политики заключается в идеологической несостоятельности партий и упадке классических институтов парламентской демократии. Именно в смене роли партий выразилась трансформация политической жизни Великобритании в послевоенный период67. В это время постепенно происходит переход к коммодификации политического процесса, где политические партии и их программы перестали ориентироваться на конкретные электоральные круги, которые традиционно являлись опорой тех или иных политических сил, они стремятся стать представителями интересов большинства, провозглашая борьбу с общими проблемами с целью добиться наибольших успехов в процессе политической борьбы. Таким образом, политические партии искали новые пути воздействия на избирателей, уподобляя электоральный процесс рекламе потребительских товаров. В связи с естественной ликвидацией традиционных для Британии слоев общества такой подход к политике становится все более актуальным. Данный процесс, внесший значимые изменения в политическую борьбу, обусловливают такие тенденции британского общества второй половины XX в. как эмансипация, подъем социальной мобильности, отход от склонности общества к массовым объединениям и постепенный подъем индивидуализма, рост консумеризма и др. В итоге, партийная идентификация политических деятелей постепенно снижается, выражая тем самым потерю позиций партий как выразителей классовой идеологии. И, как отмечает С.С. Бодрунова, к середине 1980-х политическая партия в Британии перестала быть эффективным инструментом обретения власти68. Параллельно с этим, британский политический процесс приобретает новый вид, прибегая к помощи политического консультирования. В связи с этим, также происходит переход к персонификация власти в лице отдельных политических лидеров, общество сталкивается с вопросом имиджмейкинга. Заметим, что именно здесь Великобритания, в некоторой мере, считается «первопроходцем». Вместе с этим зарождается и, так называемый, институт политконсультирования.

Что касается политического маркетинга и политконсультирования, то их зарождение в Соединенном королевсте приходится на 1950-е гг., где в рамках предвыборной кампании стали привлекаться специалисты в данной области, позднее передавшие пальму первенства рекламным компаниям, например «Saatchi». В числе первых политических консультантов принято называть Джеффри Такера и Марка Эбрамса69. Первый представлял консерваторов и занимался развитием рекламы партии в рамках избирательной кампании, находясь в официальной партийной должности с 1968 по 1970 годы. Что касается Марка Эбрамса, то с его именем связывают применение социологических методов в рамках выстраивания публичной политики лейбористской партии. Стоит отметить, что лейбористы фактически стали первой британской партией, применявшей с 1956 г. в своей политической практике социологические опросы. Позднее развитие в сфере политической коммуникации происходит весьма активно, где принято замечать особенности лейбористов, делающих ставку в формировании политической программы на опросы общественного мнения, и консерваторов, активно развивающихся в области рекламы. Неудивительно что такие методы политической борьбы не сразу прижились и стали активно использоваться всеми участниками процесса, учитывая консервативность британского общества и политической верхушки в особенности.

Исследователи отмечают что выборы 1959 и 1964 годов были инновационными, поскольку включали в себя черты современного политического процесса, где возрастает роль партийных лидеров и средств массовой информации70. Однако здесь роль СМИ еще не была настолько велика. Выборы 1959 года стали знаковыми, поскольку впервые были использованы возможности телевидения, что в свою очередь заметно расширяло численность электората. Неудивительно и то, что этот шаг повлек за собой увеличение количества передач, связанных с предвыборной гонкой и политикой в целом. Эти тенденции получили свое развитие и на последующих выборах. При этом роль политических консультантов весьма второстепенна в 1950-1960-е гг., поскольку к партийной работе они привлекались лишь на подготовительных этапах предвыборной гонки, в отличие от возвеличивания роли пресс-секретаря при М. Тэтчер в лице Б. Ингхема.

Что же касается вопроса о политических партиях Великобритании, то уже в послевоенный период заметен их отход от идеологической направленности и нацеленность на «повестку дня». Именно здесь находили применение социологические методы Марка Эбрамса. Однако акцент на наиболее актуальные вопросы, тревожащие британское общество, сводил программы главных политических акторов к единому основанию71. Во многом по этой причине в рамках политической борьбы на первый план все более активно стали выходить технологии имиджконструирования, что, несомненно, напрямую связано с процессом возрастающей персонификации.

Copyright © 2018 WorldReferat.ru All rights reserved.