Особенности репрезентации внешней и внутренней политики России в визуальных мемах российского Интернет-пространства

Тип:
Добавлен:

Введение

Актуальность темы исследования. Политические аспекты являются одной из тем активного обсуждения в современной России. При этом, внимание уделяется как внешней, так и внутренней политике. Однако, некого единства во мнениях не просматривается и формируется несколько основных позиций восприятия политики, которые отражаются не только в высказываемых мнениях, но также и в аудиовизуальных и визуальных составляющих. Одной из получивших широкое распространение в данном направлении стал политический мем.

Мем в политической практике стал успешной формой создания информационного потока, пригодного для того, чтобы превратиться в вирус. Но как медиамемы становятся вирусными и от чего зависит их вирусный успех? Какие функции выполняет интернет-мем и каких видов он бывает? Как внутренняя и внешняя политика России проявляется в визуальных мемах? Как целевая аудитория воспринимает политические мемы Рунета? Ответы на эти вопросы можно будет найти в нашем исследовании.

Степень разработанности темы исследования. На современном этапе изучению интернет-мема, как части интернет-коммуникаций, уделяет внимание небольшое число авторов и многие составляющие данного явления пока не описаны. В частности, интернет-мем, как феномен, описан в работах Л. Шифмана, Т.Е. Савицкой и Ю.В. Щуриной, которая рассматривает мемы в качестве разновидности прецедентных феноменов. Интернет-коммуникации в политическом процессе представлены в работах В.А. Евдокимова, И.И. Волкова, Ю.В. Клюева и др. О политических мемах как о способе выражения гражданской политики написано в исследованиях С.А. Шомовой, Д.С. Мартьянова и Х. Хантингтона.

Объект исследования - визуальные мемы в сетевых сообществах Рунета.

Предмет исследования - специфика репрезентаций внутренней и внешней политики России в визуальных мемах Рунета.

Цель исследования - изучить практику репрезентации внешней и внутренней политики России в визуальных мемах Рунета.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

.рассмотреть мем как феномен интернет-культуры;

2.охарактеризовать специфику и виды визуальных мемов;

.раскрыть особенности политических мемом и их социальные функции;

.выявить отображение внутренней и внешней политики России в визуальных мемах;

.выявить особенности восприятия политических мемов целевой аудиторией.

В исследовании были сформулированы следующие гипотезы:

.Политические интернет-мемы отражают оперативную реакцию общественности на наиболее значимые события, происходящие в сфере политики - как внутри страны, так и за ее пределами.

.Большинство политических мемов являются «агрессорами», так как это определено самой спецификой этого жанра - дать критическую оценку тем или иным событиям; мемы-протекторы встречаются гораздо реже.

Методы исследования: качественный анализ визуального контента, элементы семиотического анализа, анализ вторичных данных.

Хронологические рамки: Исследование обхватывает период с 29 августа 2016 года и по 19 апреля 2017 года. В августе 2016 года был опубликован первый анализируемый пост с интернет-мемом, а в апреле 2017 - последний.

Географические рамки: российское интернет-пространство.

Теоретическую базу исследования составляют работы ведущих специалистов, посвященные исследованию интернет-мемов, а именно: Л. Шифмана, Р. Милнера, Т. Савицкой, Р. Докинза и С. Шомовой и др.

Эмпирическую базу выпускной квалификационной работы составили результаты анализа публикаций визуальных мемов в интернет-пабликах, посвященных внутренней и внешней политике России. Критерием для отбора событий стали случаи, которые получили наибольший отклик у аудитории в течение года. Всего был проанализирован 81 визуальный мем. Кроме того, был проведен анализ контента сетевого сообщества «Лентач» в период с 29 августа 2016 года и по 19 апреля 2017 года.

Научная новизна исследования:

.В ходе анализа было выявлено, что визуальные интернет-мемы своевременно и достаточно точно отражают критическую реакцию общественности на актуальную политическую повестку дня, как внутреннюю, так и внешнюю.

.Предметом критики в визуальных мемах Рунета становятся, в целом, такие черты российской власти и политики как:

·вмешательство в личную жизнь граждан;

·стремление России вмешиваться во внутренние дела других государств;

·осуществление военных действий в отношении мирного населения;

·неспособность обеспечить гражданам достойный уровень жизни;

·отсутствие результативной и грамотной борьбы с коррупцией;

·злоупотребление политиками служебным положением.

Практическая значимость исследования. Данное исследование будет полезно для людей, которые создают визуальные мемы. Оно поможет им лучше понять свою целевую аудиторию и ее медиапотребности.

Также, изложенная в работе информация, будет полезна и интересна для всех интересующихся политикой и ее проявлениями в интернет-пространстве.

1. Сетевые мемы в контексте политической коммуникации

.1 Мем как феномен интернет-культуры

Интернет-мем является результатом распространения активного общения в сети Интернет. Он представляет из себя фразу или изображение, которые приобрели значительный уровень популярности за счет активного использования в различных сетевых ресурсах. Мемы могут состоять из крылатых выражений, наиболее известные определения и изображения, понятны и доступны для восприятия практически каждому сетевому пользователю.

Впервые термин «мем» появляется в работе оксфордского профессора Р. Докинза, который в своей работе «Эгоистичный ген» определяет данный феномен как единицу культурной информации, которая способна распространяться за счет коммуникативных возможностей социума. Примеры мемов в его новаторском эссе включают культурные артефакты, такие как мелодии, броские фразы и мода, а также абстрактные убеждения (например, понятие Бога). Как и гены, мемы определяются как репликаторы, которые подвергаются вариациям, конкуренции, отбору и удержанию. В любой момент многие мемы конкурируют за внимание пользователей однако, только мемы, подходящие к их социокультурной среде, успешно распространяются, а другие - вымирают. В то время как некоторые мемы глобальны, другие более специфичны для культуры, формируя коллективные действия и менталитеты.

Слово «meme» происходит от греческого mimema, означающего «нечто, которое имитируется», которое Р. Докинз сократил до рифмы с «геном». Интересно, что подобный термин для обозначения культурной эволюции появился раньше в начале века. В 1870 году австрийский социолог Эвальд Хегинг придумал термин «умереть мнене» (от греческой мнемы, то есть памяти), который немецкий биолог Ричард Семон использовал в названии книги, которую он опубликовал в 1904 году. Выражение Докинза на тот момент оказалось случайным, но успешным: его концепция выжила и распространилась в научном мире.

Л. Шифман в своей работе определяет мемы как динамичные структуры, которые распространяются в ответ на технические, культурные и социальные решения, принимаемые людьми. При этом мемы не рассматриваются как изолированные единицы, а определяются в качестве строительных блоков комплекса культуры, переплетающихся и взаимодействующих друг с другом.

По словам Мишеля Кнобеля и Колина Ланкшера, пользователи Интернета используют слово «мем» для описания быстрого восприятия и распространения «определенной идеи, представленной в виде письменного текста, изображения, языка», или какой-либо другой единицы культурного материала. Это жаргонное употребление термина, как утверждают авторы, совершенно отличает его от использования в академическом исследовании меметики: если первое правило имеет тенденцию описывать недавние, часто кратковременные причуды, долговечность является ключом к «серьезной» меметике, поскольку успешные мемы определяются как выжившие в долгосрочной перспективе.

А. Столетов в своей работе «Мемы: мифы и реальность» пишет, что «в основе любого успешного мема лежит высвечивание участка "общественного бессознательного", темы, которая по какой-либо причине цензурировалась, подавлялась, считалась неприемлемой. Мем - это эффективный способ одновременно пробить защитный барьер в сознании большого количества людей... Истинное содержание мема закамуфлировано, чтобы отвлечь, на какое-то время, критическое консервативное и рациональное мышление и проникнуть непосредственно в подсознание человека с помощью непрямых, косвенных ассоциаций».

Хочется заметить, что несмотря на множество исследований, у термина «мем» до сих пор нет точного единого определения. Вот, что пишет С. Шомова по этому поводу: «…само понятие «мем» (равно как и связанная с ним наука меметика) до сих пор не имеют однозначной трактовки, не описаны с достаточной степенью четкости, не упорядочены структурно и подвергаются со стороны академической науки обвинениям (часто справедливым) в излишнем стремлении к универсальности, всеохватности, умозрительной абстрактности».

Несмотря на широкое обсуждение в научном сообществе, концепция мемов была с энтузиазмом воспринята пользователями Интернета. Поиск в Google Trends фиксирует всплеск интереса к этой теме с 2011 года, а также недавний запрос Google термина «Internet meme» принес около 30,700,000 результатов, а «Интернет-мем» - 558,000 результатов. Большинство этих ссылок ведут к сообществам с интерактивными хранилищами мемов. Например, на таких сайтах как #"justify">Благодаря продвижению технологий и простоте общения через Интернет, мемы используют различные способы (включая изображения, видео и аудио) и быстро распространяются через социальные сети. В этом смысле они являются компьютерно-опосредованными (технологически-опосредованными) мультимодальными артефактами. Что касается их функций, как указывает Р. Милнер, они нацелены на «сатирический юмор для общественного обсуждения». Юмор - ключевая особенность интернет-мемов, считающих их «жанром юмора и творчества». Именно из-за своей возможности распространяться фактически самостоятельно, исключительно за счет активности и интереса пользователей, мем приобретает характеристики вируса. Рост числа пользователей сети Интернет повышает возможности распространения мемов и способствует росту их числа. На современном этапе интернет-мемы в случае наличия к ним интереса распространяются весьма быстро.

Большинство мемов, имеющих высокий уровень популярности, становятся «дискретными». Дискретными называются мемы с уникальными характеристиками. Они характеризуются коротким сроком популярности, набирая ее на начальном этапе своего появления за 1-3 дня. К третьему дню, как правило, популярность мема достигает своего пика и начинает снижаться за последующий период 4-5 дней.

Существуют и иные формы мемов, основанных на различных моделях принятия со стороны пользователей. Эти мемы состоят из особенных частей, указывающих на их создателя. При этом мемы могут модифицироваться, при этом сохраняя или полностью устраняя элементы исходника.

Своеобразными мемами являются фотографии с оригинальными надписями, расположенными на рамке. Как правило, они имеют юмористическое значение. В частности, в качестве примеров возможно привести фотографии животных, в показательно курьезных ситуациях, отражающих определенное эмоциональное состояние. Данное эмоциональное состояние или действие характеризует соответствующая надпись на шаблонной рамке.

Мемы не являются единичными факторами, присутствующими в сети. Они создаются фактически каждый день. Однако, в противовес мемам, ориентированным на короткий период популярности, существуют и мемы с более длительным периодом.

Среди наиболее популярных и длительно функционирующих (в том числе и по настоящее время) интернет-мемов в Рунете представлен такой, как «Медвед». Данный персонаж является антропоморфным изображением медведя, которое было изъято из рисунка Джона Лури, имитирующего детский рисунок. На рисунке медведь застает на поляне пару, занимающуюся сексом и выкрикивает: «Сюрприз!» В переносе на российский вариант медведь выкрикивает: «Привет!» или «Привед!». При этом выкрики происходят при абсолютно любой встрече. Это своеобразный символ глупого поведения недалекого персонажа. Образ Медведа использовался и продолжает использоваться в Рунете весьма активно начиная с 2006 года - момента его создания.

Одним из популярных графических мемов в сети является маска Гая Фокса, впервые использованная в 2006 году в качестве составляющего образ террориста в кассовом фильме «V - значит вендетта». В данном фильме сценаристы братья Вачовски взяли за основу графический роман А. Мура, главный герой которого - обиженный жизнью и правящим режимом мститель.

Автором популярной маски являлся художник-график Дэвид Ллойд. Фильм стал главной причиной того, что герой V и его маска стали своеобразными символами неистребимой свободы. В том же году атрибутику героя фильма стали активно использовать представители различных протестных движений, выражающие свое недовольство действиями правительства - антиглобалисты, антикапиталисты и др. Волна протестов против правящих политиков, банков и финансовых институтов прокатилась практически по всем крупным городам стран Запада и в большинстве из протестных акций участники использовали маску героя V.

Интернет-мемом конца 2012 начала 2013 года становится «упоротый лис». Мем представляет собой фото потрепанного чучела лисы, которое сидит на стуле. Автором чучела является Адель Морзе. Прозвище «упоротый лис» чучело получило из-за своего сходства со стереотипным представлением о внешнем виде наркоманов. В Интернете существует множество коллажей с этим персонажем, лис так же является составляющей множества «фотожаб» и символизирует некое отстраненное состояние безразличия. Мем имеет высокую популярность и по настоящее время.

Помимо визуальных интернет-мемов в сети весьма активно используются и речевые мемы, являющиеся своеобразным эквивалентом крылатых выражений. В частности, среди очень прочно закрепившегося мема подобного вида является «ИМХО», означающее выражение индивидуального мнения, которое автор не навязывает окружающим, но высказывает. К примеру: «Я считаю, что если мужчина к 30 годам не созрел для того, чтобы завести семью и стать отцом, то он просто не состоялся и как человек, и как мужчина, в принципе, тоже. ИМХО» Добавлением «ИМХО» автор высказывает отражает факт того, что не считает свое мнение «истинной в последней инстанции». Употребление «ИМХО» чаще всего возможно найти в интернет-блогах в комментариях к записям, где пользователи как раз выражают свое личное мнение относительно написанного автором.

Весьма прочно закрепившимся термином в сетевом сообществе также является мем «LOL», означающий смех, радость. Данный термин имеет гораздо меньшую популярность, чем «смайлик», однако, используется достаточно активно для письменного обозначения того, что в данный момент автор текста смеется.

При объединении нескольких мемов в единый они получают наименование симбиотических. Подобные мемы более привлекательны и устойчивы за счет своей многокомпонентности. Они содержат ряд ценностных критериев, актуальных для определенной аудитории.

В частности, весьма популярным мемом в 2016 году в Рунете стал «ждун», который представляет собой своеобразную антропоморфную куклу, символизирующую ожидающего приема врача пациента. Став мемом образ приобретает такую популярность, что его используют уже не только в качестве символического аспекта, но и в рамках других тематик, в том числе и в политике.

Достаточно часто мемами становятся и видеоролики или части видеозаписи. В частности, в 2016 году известным мемом стала часть видеозаписи посещения премьер-министром Д.А. Медведевым Крыма. Одна из жительниц пожаловалась на то, что пенсионеры получают мизерные пенсионные выплаты, на которые невозможно прожить. Ответ на это премьер-министра «денег нет, но вы держитесь» стал сетевым мемом уже на следующий день, сам отрывок видеозаписи имел более миллиона просмотров. Также быстро из видеозаписи мем распространяется в виде демотиваторов.

Особенностью интернет-мемов является их явная принадлежность к сетевым ресурсам, хотя многие из них не являются произведениями непосредственно интернет-пользователей. Тем не менее, они определяют специфическую принадлежность интернет-пользователя, как представителя социальной структуры вне прочих социальных слоев общества.

Активное распространение мемов основано на том, что современная сеть предоставляет человеку максимальное пространство для саморазвития и самореализации. Виртуальная среда, как новый тип коммуникативного сообщества, - это как никогда креативная среда: чтобы сохранить себя как целостность, она вынуждена постоянно расширять свою совокупную коллективную деятельность на новой основе.

Основополагающей особенностью построения мемов является воздействие на приоритетного адресата через наслоение, диверсификацию и взаимосвязанности заложенных информативных составляющих, воздействующих на эмоциональный фон.

Таким образом, интернет-мемы базируются не только на совокупности используемых носителей, которые позволяют более успешно распространять информацию, но также и на разнообразии распространяемой информации. Разнообразие является главной отличительной особенностью мемов, которые в качестве базового носителя используют креативную идею или персонажа (событие, продукт), в разных вариантах представляемых в более, чем одном коммуникативном средстве. Оптимальным является сочетание зрелища с деятельностью, то есть адресат не только наблюдает за процессом, но и сам принимает в нем непосредственное участие. Подобные тенденции наблюдаются при активировании интернет-пользователей и сообществ к созданию новых мемов, фотожаб, предлагать оригинальные идеи для реализации.

Важную роль в подобном процессе играет воображение пользователей сети. К примеру, мягкая игрушка становится своеобразным аватаром, который используется для того, чтобы активировать пользователя на решение проблемы поиска исходного носителя образа данного аватара. Однако, изначально в данном процессе были задействованы эмоции, благодаря которым проецировалась личность носителя. Особенно явно данная модель поведения прослеживается в случае воздействия на молодежь. В определенной мере данная модель воздействуют и на взрослого, что используется в процессе управления вирусными коммуникациями при создании активного интереса к предлагаемому контенту.

Мемы в значительной мере отличается от схожего контента, который в современной сети представлен в значительном разнообразии. Интернет контент, не имеющий вирусных характеристик, в большей мере, характеризуется попыткой переместить информацию по каналам сети. Однако, подобная попытка распространения информации не расширяет ее масштабы и смысл. Большинство контента ориентировано на воспроизводство и избыточность, тогда как мемы представляет собой структуру, основанную на дальнейшем развитии при прохождении через каждую новую среду.

Также Ф.С. Росс и Д.Дж. Риверс отмечали, что большая часть мемов является результатом соглашений между создателем несущего изображения и создателем непосредственно мема, то есть пользователя, который нашел иное применение в сетевом пространстве, чем первоначальный владелец. Основную трудность представляет фактическая невозможность что-либо изменить в составляющей информативного потока, преобразовать его, сделать более доступным и актуальным в течение времени, с падением интереса. В отличие от обычного сетевого контента мемы больше ориентированы на преобразование и творческий процесс, поиск путей и возможностей постоянной модификации, ориентированы на сотрудничество, совокупность координации регулирования и подключение к процессу других пользователей, каждый из которых отвечает за свою собственную область деятельности.

В статье Д. Хемсли и Р. Мейсон дают определение «виральности». Они описывают ее как «процесс распространения каскадной диффузии «из уст в уста», когда сообщение активно передается от одного человека другому, между несколькими слабосвязанными личными сетями, что приводит к быстрому увеличению числа людей, которые подвергаются воздействию сообщения».

Три ключевых атрибута виральности, по мнению этих авторов, это:

.способ распространения;

.отличная скорость, которая усиливается платформами социальных сетей;

.широкий охват, достигаемый путем объединения нескольких сетей.

Д. Хемсли и Р. Мейсон, как и другие исследователи, изучающие виральность, идентифицируют ее как определенный диффузионный процесс, в котором конкретный предмет распространяется по определенному пути. Этот элемент часто помечен как «вирусное видео», «рекламное видео» или «вирусное фото».

Таким образом, основное различие между интернет-мемами и вирусами связано с изменчивостью: в то время как вирус содержит единую культурную единицу (такую как видео, фото или шутка), которая распространяется во многих копиях, интернет-мем всегда представляет собой набор текстов. Вы можете определить одно видео и сказать: «Это вирусное видео» без ссылки на любой другой текст, но это не имеет особого смысла при описании интернет-мема. Одно видео не является интернет-мемом, а является частью одного из проявлений группы текстов, которые вместе могут быть описаны как мемы.

Интернет-мемы описываются как «распространение контента, такого как шутки, слухи, видео или веб-сайты, от одного человека к другому через Интернет» и сначала передаются в первоначальной форме, но затем подвергаются выработке и адаптации другими отдельными членами сообщества (создателями мемов). Это привело к тому, что интернет-мемы в более общем смысле были определены как «группы элементов, имеющих общие характеристики контента, формы и / или позиции, которые были созданы, трансформированы и распространены многими участниками посредством цифровых платформ участия».

Л. Шифман еще раз подчеркивает, что интернет-мемы требуют и действительно зависят от человеческого фактора, поскольку мемы могут только распространяться как прямой результат действий, предпринятых и выборами отдельных участников. Хотя обмен и распространение мемов могут казаться хаотичными в пересекающихся виртуальных сетях, А. Ниссенбаум и Л. Шифман отмечают, что «обмен интернет-мемами в значительной степени является продуктом социальной и общинной координации», посредством чего создатели мемов зависят от содержания и позиции мема.

Адаптация происходит на уровне преобразования несущего изображения либо словосочетания при переходе их к новому пониманию сути проблемы. Основополагающей адаптации является процесс расширения. Расширение стремится добавить что-то к существующему носителю, переместить составляющие из одной среды в другую. Адаптация, при этом, может быть буквальной или основываться на глубокой трансформации. Любая адаптация представляет собой интерпретацию, а не просто воспроизводство. В связи с этим каждая из адаптаций включает в свой диапазон новые составляющие, в совокупности создающие определенное ответвление от первоначальной картины. Каждая из адаптаций ориентирована на свои собственные приоритеты эмоционального воздействия.

Макрофотографии изображений распространяются наиболее быстро из-за легкости адаптации и понимания. Однако следует отметить, что не все мемы циркулируют по Интернету с «необычайной скоростью и масштабом» и что множество мемов создается в связи с проблемами, которые никогда не могут быть разделены. Таким образом, вирусный успех мема зависит от различных социальных факторов.

Фактически, интернет-мемы несут в себе, в первую очередь, некую модель, которая призвана оказать влияние на эмоционально волевую сферу. При обращении к мему, будь то визуальный или аудиальный мем, мы имеем возможность соотнести его с определенной субкультурой, присутствующей на сетевом уровне. Субкультура определяется, как часть культуры общества, однако представители субкультуры отличаются своим поведением от преобладающего большинства. Субкультура может нести в себе иную систему ценностей, иметь иной язык, внешние атрибуты и прочие элементы, которые делают ее представителей отличными и большинства носителей общепринятых культурных ценностей. Интернет-сообщества во многом становятся носителями данных ценностей, применяемых к действию не только в сети, но и в реальной жизни, в том числе и используя свои приоритетные мемы.

Таким образом, возможно определить, что мем является одним из средств вирусной коммуникации, отличающейся от сетевого тем, что включает в себя и видео в том числе. Основополагающей отличительной особенностью мема является склонность к его восприятию в массовом сознании, как модели креативного мышления, который воздействует на эмоции. Благодаря этому мем может влиять не только на поведение человека, но и на целые группы людей.

1.2 Специфика и виды визуальных мемов

Наиболее распространенными в сетевом пространстве являются визуальные мемы, которые передают некие символы-образы, системы действий и знаков. Их основой является некая идея, которая передается в виде информации, нацеленной на зрительное восприятие. Л. Шифман, рассматривая мемы в своих работах, выделяет несколько видов именно визуального мема, определяя в качестве основы базовую визуальную информацию: фрагменты кино, кадры телепередач, кадры из рекламы, фото. Классическим вариантом визуального мема представляется фото или статичная картинка, однако на этом их виды не ограничиваются и мемом также может стать короткий видео-сюжет, гивка (изображение, содержащее несколько кадров).

Фото или статичная картинка, как отмечает Л. Шифман, может нести в своей основе не только исходную информацию в той форме, в которой оно было представлено изначально (то есть оставаться неизменным). Это может быть также и идея. Воплощение идеи происходит при помощи современных компьютерных технологий и чаще всего программы «фотошоп», которая позволяет преобразовывать исходное изображение. В качестве примера он приводит три варианта использования одного и того же статичного изображения и идеи, которое оно несет:

оригинал: на фото два брата и младший кусает за пальцы старшего.

ремикс: вместо лица старшего ребенка при помощи фотошопа вклеено лицо взрослого мужчины, изображающего те же эмоции, что и мальчик на исходнике.

имитация: двое взрослых мужчин имитируют ситуации на исходнике.

Имитация ситуации знаменитых мемов становится в последние годы все более популярной формой донесения идеи, которая заложена в самом сообщении. Использование технологий редактирования исходника также не менее популярно и исходник может трансформироваться согласно изменению сути базовой идеи.

Короткое видео - менее популярный жанр. Пользователь сетевого пространства гораздо чаще предпочитает использовать гивки (это технически более удобно). Практически все социальные сети, в которых мемы имеют наибольшую популярность, позволяют легко вставлять их не только в текст, но и комментарии. Мемы в виде гивок чаще всего представляют некие действия или эмоции, которые выражает конкретный собеседник и тем самым представляет свое эмоциональное состояние другому собеседнику. Короткие видео в большей степени нацелены на отражение конкретных изречений, в результате являясь не только визуальным, но и аудиальным форматом мема.

Всего Л. Шифман выделяет девять жанров мемов, которые различаются не только по своей структуре и стилистическим особенностям, но и по аудитории, для которой они предназначены. Р. Милнер показывает, что в то время как технически создание мемов становится все более легким, специализированные веб-сайты предлагают шаблоны, с которыми сможет справиться каждый, - создание и понимание мемов требует сложной «мемовой грамотности». Разные жанры мемов связаны с различными уровнями грамотности: некоторые могут быть поняты (и созданы) почти каждым, в то время как другие требуют подробных знаний о субкультуре цифровых мемов.

Жанры визуальных мемов, которые выделяет Л. Шифман в своей работе:

.«фотошоп», который был описан ранее.

.Photo Fads (фото-причуда) и включает в себя поэтапные фотографии людей, которые имитируют конкретные позиции или действия в различных условиях, как правило, с целью размещения изображения в Интернете.

.«Флэшмоб». Флэшмоб - это феномен, в котором группа людей собирается в публичном месте, внезапно и одновременно совершает определенное действие, а после этого просто покидает сцену, быстро, как вспышка. Общественный акт может принимать различные формы: танцующие люди, прогулки зомби или какие-либо неожиданные разоблачения. Сбор координируется через Интернет и мобильные телефоны, а сам процесс снимается и загружается на YouTube.

.Lipsynch. Lipsynch - это видеоклипы, в которых движения губ синхронизируются с фонограммой.

.Misheard Lyrics. Это фонетический перевод или видеоролики с искаженной речью, которые основаны на забавном неправильном переводе разговорных звуков на письменные слова. Это делается путем транскрибирования того, как звучат слова (то есть их фонетика), независимо от их истинного значения. Фонетические переводы были сформированы в отдельный мем-жанр после популярной анимации 2001 года, которую Нил Сичерега создал для японской песни «Hyaku-gojyuuichi». В определенный момент на экране появятся такие субтитры, как «Give my sweater back or I will play the guitar» отражая японские слова, которые будут звучать как английские. В последующие годы в Интернете появилось много похожих клипов.

.Recut trailers (нарезанный трейлер), созданный пользователями «фальшивый» трейлер фильма, основанный на переиздании или ремикшировании отснятого материала. Во многих случаях он смещает исходный жанр фильма с совершенно другим, создавая «новые» фильмы, такие как «Возвращение в будущее» (амальгама «Горбатая гора» и «Назад в будущее»).

.LOLCats. Это изображения кошек, сопровождаемые систематическими ошибками, которые обычно относятся к ситуации, показанной на фотографии. Название жанра - это композиция интернет-аббревиатуры «LOL» и слова «Кошка».

.Stock Character Macros (макросы персонажей): набор мемов, содержащих изображения персонажей, которые представляют стереотипное поведение, сопровождаемое смешными надписями.

.Rage Comics (яростный комикс). Rage Comics - это серия веб-комиксов с персонажами, которых иногда называют «rage faces» (яростные лица), которые часто создаются с помощью простого программного обеспечения для рисования, такого как MS Paint. Комиксы обычно используются, чтобы рассказывать истории о реальных жизненных событиях и имеют юмористическим финал.

Некоторые из этих жанров уже были подробно изучены, в то время как другие привлекали меньше внимания ученых. Л. Шифман разделил вышеперечисленные жанры мемов на три группы:

.жанры, основанные на документации «реальных» моментов (фото-причуды, флешмобы). Эти жанры всегда закреплены в конкретном и не цифровом пространстве.

.Жанры, основанные на явном манипулировании визуальным или аудиовизуальным массовым контентом (реакция Photoshops, lipsynch, misheard lyrics, recut trailers). Эти жанры часто являются актуальными новостями и популярными элементами культуры.

.Жанры, которые эволюционировали вокруг новой вселенной цифрового и мем-ориентированного контента (LOLCats, комиксы ярости и макросы). Эти жанры, появившиеся в основном после 2007 года, воплощают в себе разработку сложной сетки знаков, которые могут расшифровать только те, кто «в курсе». Таким образом, для того, чтобы создавать и понимать LOLCats, пользователям необходимо освоить LOLspeak; для создания комикса ярости, пользователю требуется знакомство с широким кругом новых символов.

Активно используемой в современной коммуникативной практике Рунета формой визуального мема является «демотиватор», который отражает тенденцию, обратную мотивации. «Демотиватор» используется по отношению к текстам или изображениям, которые разрушают некую общепринятую картину и показывают негативное отношение к отдельным представителям общества.

К примеру, «демотиватор», как термин и мем достаточно часто используется, в качестве составляющей «сленга» интернет-блогов. Предлагая различного рода неприглядные изображения в рамках интернет-коммуникаций пользователи «демотивируют» друг друга, мотивируют к тому, чтобы остальные члены восприняли демонстрируемое ими мнение. «Демотиватор» весьма часто используется в качестве отражения ряда социальных проблем в нашей стране, в том числе политических.

В практике коммуникации демотиватор является визуально-текстовой информацией и чаще всего представлен в виде рамки, в которую заключено фото, картинка, кадр из видео. Пояснительная надпись дает информацию о том, какой именно процесс или явление обличает данный демотиватор. Среди существующих в современной коммуникативной практике демотиваторов выделяются следующие виды

. Несущие конкретную идею.

. Основанные на чистых эмоциях и направленные на формирование определенных эмоций (неприятие, раздражение, отвращение и пр.).

. Креативные и выражающие конкретное мнение относительно общеизвестного процесса или явления.

При этом, демотиватор несет в себе ограниченную информационную составляющую и причиной подобной ситуации является фактическое отсутствие в мемах явного смыслового содержания. Мемы ставят в свой приоритет эмоции, их заразительность и распространение информативного потока через эмоциональное состояние.

При этом, демотиваторы являются достаточно устойчивым интернет-мемом. Многие из известных имеют достаточно длительную историю, существуют не один год, однако же устойчивы и востребованы., не теряют своей актуальности. При этом, при создании демотиваторов используется комплекс средств, способных воздействовать на сознание и делать мем, как вирус, привлекательным, тем самым распространяя «заражение».

Демотиватор, как интернет-мем ориентирован на следующие составляющие:

- отражение проблем общества в представлении курьезной, или напротив - негативной информации;

в отношении демотиватора анализ любой информации происходит с позиций общественного большинства и в интересах развития всего общества;

использование базовых ресурсов и создателей демотиваторов;

- вовлечение в информационный обмен способствует распространению взаимоотношений.

Демотиватор, как интернет-мем, при этом, содержит:

1. субъект действия (социальные группы и индивиды);

2. объект действия и его структурные элементы (поведение и мышление социальных партнеров: их установки, интересы, ценности, нормы);

3. процесс социального действия как совокупность операций и процедур воздействия на социальных партнеров;

4. ситуационные условия, в которых разворачивается социальное действие.

Также демотиватор ориентирован на высокий уровень информативности, что является определяющим фактором при создании привлекательного образа.

В своих целевых позициях демотиватор, как вирусная коммуникация, обеспечивает устойчивый уровень усвоения его информативных составляющих в том числе и в процессе формирования социального поведения человека, его приоритетов, стиля жизни.

Целью применения технологий продвижения демотиваторов является не только желание стать известным, но, также, в определенной мере и поиск единомышленников, с которыми возможно создать социальную группу. По функциям, обеспечивающим реализацию вышеназванной цели - через социально-психологическое воздействие демотиватор ориентирован на следующие составляющие:

запоминательная;

утвердительная;

напоминательная.

В том же аспекте, но по интенсивности, демотиваторы возможно подразделить на:

одноразовые (не получили широкого распространения, были оценены только в узком кругу);

рейтинговые (за короткий срок набравшие большее количество положительных оценок);

серийные (представляют серию сюжетов и сюжетных линий).

Данные классификации определяются исходя из основ психологии и социологии. Использование демотиватора в социальной сфере основано именно на возможности воздействовать на чувства человека, взывать к его ценностным ориентациям. Показательным в данном плане является использование демотиваторов в Рунете. Именно данная форма мема не теряет своей актуальности и количество их постоянно растет согласно новым позициям отдельных социальных групп. При этом, популярность их зависит от уровня востребованности в социальной среде в целом. Чаще всего они становятся востребованными только в отдельных тематических сообществах. Однако же в случае знаковости затронутой темы могут выйти за их пределы и распространиться по всему Рунету.

Демотиваторы, как форма мема, занимают все больше места в сети так, как они ориентированы на потребности потребителя. При этом, возможно выделить следующие особенности, которые определяют данную форму мема, как вирусный контент:

1. Вирус, представляющий социальные ценности. К данным типам относятся различного рода формы патриотического контента. Он дает населению представление о том, почему они должны ценить те или иные события, явления, предметы и пр.

. Вирус, представляющий асоциальные стили жизни. Данный контент направлен на то, чтобы создать у пользователя негативное отношение к саморазрушительным моделям поведения.

. Контент, презентующий законодательные нормы и формирующий у граждан ценность законопослушания. Это вирус, содержащий элементы правил дорожного движения, своевременного выполнения гражданских обязанностей и пр.

. Вирус, направленный на формирование ценности традиций. Данный вирусный контент ставит своей целью сформировать у пользователей представление о ценности социальных норм и правил, традиций предков и пр.

Таким образом, вирусный контент в форме демотиваторов направлен на формирование у населения стилей и образа жизни, которые способствуют их саморазвитию, самосохранению либо напротив - саморазрушению, а также выражению мнения. Однако наиболее популярными становятся демотиваторы, которые высмеивают конкретные социально-политические явления и процессы, обличают общественные ценности или утверждения.

В своей визуальной структуре демотиваторы во многом сходны с рекламой и очень часто являются своеобразной формой рекламы, особенно в социальном направлении. Исходя из этого выстраивается и сходная позиция в презентации информации.

Таким образом, возможно отметить, что демотиватор, как интернет-мем является одной из успешной стратегий для продвижения информации, так же как вирусный контент в целом. Демотиватор является отражающим фактором интереса пользователей сети и в наивысшей степени ориентирован на эмоциональную составляющую, что позволяет ему распространяться при помощи вирусных коммуникаций в рекордные сроки, оказывая влияние всех пользователей через ПК которых он прошел.

Таблица 1 - Классификация политических медиамемов по нескольким признакам

Классификационный критерийВиды медиамемовСемиотический (знаковый)Вербальные - Тексты - Словосочетания - Новообразования - Ключевые слова - Хэштеги - Теги И пр.Аудиальные - Песни - Мелодии - ЗвукиВизуальные - Анимация - Картинки - Фотоколлажи -Демотиваторы - Фотожабы - Комиксы - Фотографии - Рисунки - Карикатуры И пр.СмешанныеКреолизованный текст - Двусоставный мем - Коллажи - ДемотиваторыОсновная цель информационного ядраМемы-агрессоры Содержание медиамема носит деструктивный характер. Основная цель информационной составляющей подрыв какой-либо идеи, идеологии, авторитета личности, разрушение и дестабилизация действующего порядка.Мемы-протекторы Содержание медиамема носит протекционный характер. Основная цель информационной составляющей мема укрепление авторитета личности, защита идеологии, режима, правящей элиты, обоснование и защита действующего порядка.ПричинностьСтереотипные Мемы зарождаются в пространстве медиа как реакция на сложившийся стереотип.Ивентивные (событийные)Плюральные Генерации мема способствует событие, имеющее определенную периодичность.Персонифицированные Мем является реакцией на особенности характера, речи, внешности, одиозности, действий и других черт, присущих конкретному индивидууму.Эйдетические Основой для генерации мемов служит некая идея, символ, знак сетевой или офлайн-культуры, обусловленные определенным контекстом.Синтетические Мемы зарождаются в пространстве медиа как реакция на другой медиамем, апелляция к нему, либо как реакция на определенный виральный объект, созданный интернет-пользователями (видеоклип, фотоколлаж, рисунок и пр.)

.3 Политические мемы и их социальные функции

Мем, как способ превращения информации в вирус, в современной практике сетевого коммуникативного пространства очень активно используется в политике в самых различных целях, при этом для отражения как внешнеполитических процессов, так и составляющих внутренней политики. Это связано с тем, что политика на современном этапе является уже неотъемлемой частью интернет-пространства и политические вопросы обсуждаются в сетевом пространстве не просто часто, а фактически постоянно.

Как отмечает Д.С. Мартьянов: «Сеть Интернет продуцирует новые идеи и идеологии, меняет содержание отдельных концептов и категорий, способствует формированию новых дискурсов. Вместе с тем происходят изменения в отношении политических акторов к информационным сетям, что в свою очередь оказывает влияние на содержание феномена Интернета. Соотношение Интернета и политики в значительной степени обусловлено и телеологией самого Интернета».

На современном этапе формируются новые тенденции развития политических процессов в сетевом пространстве и особенный статус гражданина, заинтересованного в участии в политических процессах. Однако, одной из особенностей подобного гражданина является его ориентированность не на страну в ее ограниченном географическом пространстве, а на весь мир в целом в его глобальных масштабах. Гражданин отслеживает ситуацию не только на уровне страны, но и политические события, которые влияют на мир.

Выражение гражданской позиции становится важной составляющей выражения собственного мнения для сетевого пользователя и демонстрации знаемых для него социальных ценностей. При этом, при помощи выражения гражданской позиции пользователь также удовлетворяет свою потребность в том, чтобы продемонстрировать свою информированность или выразить свое недовольство, даже высмеять конкретные явления. Политические мемы становятся одним из актуальных средств в данной практике причем и для тех, кто их создает, и для тех, кто распространяет. В итоге же важные политические дискуссии, которые происходят на уровне отражения гражданской позиции, в современном мире во многом протекают в интернет.

Перетекание политической активности из реальной среды в интернет пространство во многом обусловлен процессами популяризации и доступности всемирной сети, превращение ее в глобальное средство общения и взаимодействия.

В связи с этим политическая активность человека в сетевом пространстве в самых различных сферах обусловливает и его активность на политическом уровне. Политика становится одним из объектов проявления активности, отражения собственного мнения для целого ряда людей и, в частности, известных личностей. Во многом это обусловлено также и модными тенденциями, которые предписывают для современного пользователя сетевого пространства не просто получать информацию, но и создавать ее, иметь собственное мнение, отражать его посредствам медиатекста. Свобода коммуникаций в сетевом пространстве способствует данному процессу. Визуальный мем - наиболее простое средство выражения своего мнения, которое доступно каждому. Если для выражения мнения в тексте необходимо обладать словом, то политический демотиватор достаточно создать при помощи уже существующих шаблонов или даже просто скопировать уже готовый, лайкнуть его или сделать перепост.

Интернет способствует распространению совершенно разнородной политической информации, которая становится объектом внимания пользователей, а также объектом преобразования ее в иные составляющие медиадискурса и медиатекста. Информация перетекает из одной формы в другую и преобразуется, что создает совершенно разнообразные мнения относительно одной и той же политической тематики, в том числе и на уровне политического процесса, что является причиной возникновения на уровне сетевого пространства разнообразных политических течений, сходных с течениями реальными, однако, имеющими собственные специфические особенности, характерные для сетевого пространства.

В отношении политики участие, позволяющее людям высказывать свое мнение, традиционно ограничивалось такими видами деятельности, как голосование, проведение кампаний, общение с официальными лицами и другие коллективные действия. Однако эти традиционные формы участия в основном не учитывают способы расширения участия и расширения участия и доступа к ним посредством целого ряда типологий СМИ, особенно в современной цифровой среде. Теперь сайты социальных сетей, таких как ВКонтакте, Twitter и Facebook, способствуют более высокой степени или политическому участию с большей легкостью, а интернет-мемы могут быть добавлены в список новых инструментов для участия в политической жизни.

Макро-изображения изображений имеют особую актуальность, поскольку они могут относиться к любой теме, они часто разрабатываются как средство политического выражения, участия и комментариев. Во многом это объясняется их простотой, которая поддается быстрому «использованию для политических или социальных дебатов». Более того, Х. Хантингтон считает, что мемы являются органическим способом, посредством которого граждане могут реагировать почти в реальном времени на современные политические события, не опасаясь задержек или цензуры со стороны основных средств массовой информации.

Существует множество конкретных примеров распространения интернет-мемов в связи с современными политическими событиями. Мем, известный как «перцовый баллончик», можно посчитать среди них. Хантингтон объясняет, что этот мэм произошел от неподвижного изображения, возникшего в результате протеста группы студентов Калифорнийского университета в Дэвисе в 2011 году в котором полицейский распылял протестующих перцовым аэрозолем абсолютно беззаботным образом. Этот мем носит ярко выраженный политический смысл: протест против полицейского насилия.

Наконец, анонимность, связанная с созданием и распространением мема, является аспектом, который не следует упускать из виду с точки зрения поощрения участия в цифровых культурах. П. Дэвисон указывает, что мемы фактически поощряют анонимное участие и открывают новые и потенциально трансгрессивные или расширяющие возможности способы общения и участия, что делает форму более динамичной. Р. Викери также поддерживает это утверждение и утверждает, что «мемы обычно не связаны с авторством, а скорее способствуют и поощряют анонимное участие». Другими словами, не привязывая создателя к авторству, авторы более свободны выражать свои политические и другие взгляды и делиться мнениями. В то же время им предлагают защиту для распространения спорных, непопулярных и даже оскорбительных сообщений, не обращая внимания на негативные последствия или страх быть привлеченными к ответственности, даже если идеи, претензии или заявления не подкрепляются какими-либо фактическими доказательствами.

При экстраполировании в политическую сферу можно сказать, что мемы позволяют авторам выражать свои взгляды и позицию, в то же время защищаясь от подотчетности на других платформах и в других контекстах (например, через социальные платформы, такие как Вконтакте, Facebook и Twitter).

С.А. Шомова разделяет политические мемы в целом ориентируясь на следующие характеристики: по параметру осознанности, по целенаправленности, по запланированности формирования. В результате мем в целом и демотиватор в частности могут стать не только средством распространения информации и отражения идеи, но и использоваться в качестве политического PR. В связи с этим, политические мемы достаточно часто используются в рамках протестных интернет-движений, в предвыборных кампаниях и даже используются в рамках электоральных процессов, как мера воздействия на правительство.

Мемы играют важную роль в проведении политических кампаний, в том числе избирательных. Л. Шифман выделяет три функции политических мемов, которые проявляются как в демократическом, так и в недемократическом контексте:

.Мем как форма убеждения или политической защиты. Широкое использование мемов в последних избирательных кампаниях продемонстрировало их убедительные возможности.

.Мем как массовое действие. Л. Шифман обсуждает центральную роль мемов, чтобы дать возможность гражданам координировать свои действия.

.Мем как способы общественного выражения и обсуждения. Создание мема - доступный, дешевый и приятный способ «озвучить» свои политические взгляды. В результате любое крупное событие лет порождает поток визуальных мемов.

В современной практике политические мемы, нацеленные на отражение внешней и внутренней политики часто распространяются через социальные сети. Они распространяются в таких социальных сетях, как Фейсбук, Одноклассники, ВКонтакте. В них содержатся разнообразные призывы. Однако, демотиваторы конкретного тематического направления и отражения политического курса имеют единый подтекст. К примеру, недовольство курсом действующего правительства создает демотиваторы, которые призывают к смене правительства и необходимость проведения «честных выборов», то есть устранение нарушений на избирательных участках, связанных с подлогами. Это одна из форм протестного движения в политике и выражения мнении, согласно которому конкретные социальные группы недовольны отдельными составляющими курса внутренней политики или недовольны полностью действиями власти.

Протестное движение в виде требований, выражения открытого недовольства и обращений при помощи демотиваторов редко приводят к реальной деятельности правительства и созданию условий для исправления ситуации. Во многом это связано с тем, что демотиваторы не воспринимаются серьезно и гораздо более весомой функцией становится высмеивание отдельных политических процессов.

В современной практике политики функция высмеивания весьма показательно отражается на множестве явлений внутренней и внешней политики и в том числе в качестве средства обличающего власти, демонстрирующего пренебрежение к отдельным политикам.

В частности, в Рунете присутствует большое количество демотиваторов, которые высмеивают американских и украинских политиков, делающих спорные или смехотворные для общественности заявления. Целая волна демотиваторов прокатилась как реакция на неоднозначные речи Дж. Псаки, а также на заявления украинских политиков касательно действий России на внешнеполитической арене и даже в рамках внутренней политики. Часть демотиваторов демонстрирует и негативное отношение, не связанное с юмором. Это касается военных событий в Украине и Сирии, заявлений представителей НАТО и российских политиков. Составляющая высмеивания в них присутствует, однако не на уровне курьезности процесса, а абсурдности ситуации или даже вопиющей несправедливости.

Также практика создания политических демотиваторов, как отражения гражданской позиции, присутствует и как реакция на фейковую информацию. Фейк в современном политическом процессе является оптимальным средством обеспечения практики влияния на массовое сознание, информационным оружием, средством ведения информационной войны, которая так же носит название информационного противоборства. Однако же общественность относится к нему негативно и демотиватор отражает данную реакцию все более часто.

Одновременно с этим политический демотиватор начинают использовать и в качестве элемента пропаганды, как составляющую информационного противоборства. Современное сетевое пространство уже достаточно давно и прочно втянуто в политический процесс и является проводником политической информации самых различных направлений и толков. В связи с этим, оно активно используется для пропаганды и распространения фейков. Значительным полюсом сети в данном отношении становится тот факт, что в ней присутствует огромное количество лидером мнений, информация от которых по умолчанию воспринимается, как достоверная. В результате из фейковых фото создаются политические демотиваторы, которые продвигают конкретные линии и не каждым пользователем распознаются, как ложные.

В политическом дискурсе при помощи демотиваторов осуществляются также и опосредованные коммуникации, основанные на том, чтобы отметить количество приверженцев того или иного мнения, идеи. Подобная практика становится особенно распространенной в связи с распространением социальных сетей и псевдополитических сообществ в них, которые ориентированы на использование политических составляющих в качестве развлекательного контента. Особенно актуальными в последние годы в них становятся события внешней политики, в частности связанные с обвинениями России в агрессии или попытки манипулирования иностранными государствами. Демотиваторы в данной практике высмеивают самих обвинителей, выставляя их в невыгодном свете или демонстрируют реакцию российских политиков, которым условно смехотворен ряд заявлений иностранных лиц в мире политики.

В целом же, практика использования демотиватора в политическом процессе весьма обширна и в современной практике совершенствуется, и становится не только формой выражения гражданской позиции, но и способом ее формирования.

2. Российская политика в визуальных мемах Рунета

.1 Репрезентация внешней политики России в интернет-мемах

В этом параграфе нами рассматриваются различные интернет-мемы, отражающие реалии и восприятие событий внешней политики России. В качестве таких событий были выбраны присоединение Крыма к Российской Федерации, избрание нового президента США, санкции США, отказ властей в Украине пускать Юлию Самойлову на Евровидение, война в Алеппо, убийство Дениса Вороненкова в Киеве. Анализ мемов опирается на характеристики, представленные в Таблице 1.

.Присоединение Крыма к России

Весной 2014 года общественно-политическая деятельность России была ознаменована присоединением Крыма к Российской Федерации.

Это событие вызвало неоднозначные толкования среди общественности: россияне, в большинстве своем, проявляли радость относительно такого присоединения «исторической» территории, а граждане Украины, как правило, выказывали негодование на этот счет. Соответственно, в каждой из стран также встречались противники общего мнения: украинцы, которые считали присоединение Крыма к России правильным политическим ходом, и россияне, считавшие, что такие действия правительства могут результировать в серьезный международный конфликт.

Событие вызвало отклик общественности, и в связи с этим было создано немалое количество интернет-мемов, связанных с ним. Одним из них является мем, представленный на рисунке 1. Проанализируем его более подробно.

Рисунок 1 - Мем, иллюстрирующий восприятие присоединения Крыма к России

Мем, изображенный на рисунке, содержит две составляющие: внешнюю форму и информационное ядро. Внешняя форма мема может выполнять различные функции: от узнаваемости и запоминания до эмотивного воздействия на сознание реципиента. В данном случае внешняя форма решает сразу несколько задач: она служит дополнением к весьма лаконичному информационному ядру, выраженному неологизмом «крымнаш», а также является яркой иллюстрацией последствий, по мнению автора мема, этого присоединения. Фотография демонстрирует девушку, отдыхающую на пляже (предположительно крымском), которая окружена мусором. Вполне очевидным являет тот факт, что изображение имеет определенный подтекст: автор намекает на менталитет россиян, которые способны создать «хаос» вокруг себя, акцентируя внимание на внешне значимых событиях, что, в конечном итоге, значительно обесценивает их.

Мем, что вполне очевидно, относится к категории «агрессоров». Его содержание имеет ярко выраженный деструктивный характер. В конкретном случае осуществляет попытку ослабления ценности проводимой политики Российской Федерации, а также осуждается идея присоединения Крыма к России. Более глубокий анализ позволяет сделать предложение, что конкретный анализируемый мем также деструктивен в отношении целой нации, намекая на некоторые ее недостатки.

Мем является смешанным, что обусловлено содержанием как визуального, так и текстового компонентов. При этом достаточно легко определить тот, который является первичным - изображение. Именно оно раскрывает идею и истинные интенции автора: в образе девушки, спокойно лежащей в столь неприглядной обстановке, присутствует отсылка на менталитет россиян, которые не замечают многих недостатков нынешней социально-политической ситуации. Неологизм же «крымнаш» имеет функцию уточнения, направления реципиента в правильное русло когнитивной и мыслительной деятельности; в изолированной позиции лексема подобной негативной импликации не имела бы. Однако использование этого слова служит выражением предметно-логической информации, сообщая реципиенту о конкретном политическом событии, а именно - присоединении Крыма к Росиии.

Анализируя аспект причинности мема, можно выделить сразу несколько его составляющих: стереотипность и плюральность, а также синтетичность. Стереотипность мема проявляется в особом восприятии автора граждан России (способности воспринимать негативные последствия многих действий властей как должное), а плюральность - в ряде действий правительства Российской Федерации, направленных на присоединение Крыма к своей территории. Синтетичность мема подразумевает, что он возник как реакция на другой медиамем. В данном случае наблюдается конфронтация с распространявшейся в тот период также меметичной фразой «Крым наш!», которая явно имела протекционистский характер.

Данный мем демонстрирует осмеяние некоторых черт менталитета российских граждан. Под ними подразумевается отсутствие критического мышления и беспрекословное положительное восприятие любых действий со стороны правительства. Также мем является критикой непосредственно на эти действия, что выражается в иконическом компоненте - подразумевается, что последствия некоторых политических действий зачастую оказываются не такими, какими предполагались изначально, и потому внешнеполитическая деятельность должна проводиться более разумно и рационально.

.Президентские выборы в США 2016 года прошли 8 ноября и стали 58-ми выборами президента США в рамках всеобщих выборов. Бизнесмен-миллиардер Дональд Трамп стал официальным кандидатом от Республиканской партии 19 июля 2016 года, одержав победу над сенаторами Тедом Крузом и Марко Рубио, губернатором Огайо Джоном Кейсиком и тринадцатью другими кандидатами. Бывший государственный секретарь и сенатор Хиллари Клинтон была выдвинута 26 июля 2016 года после победы над сенатором от Вермонта Берни Сандерсом.

Дональд Трамп и Хиллари Клинтон являются весьма неоднозначными персонами в мире политики, при этом достаточно эксцентричными. В связи с этим предвыборная кампания получила широкую огласку и популярность. Вполне естественно, что это событие стало поводом для создания множества различных интернет-мемов.

Медиамем, который мы можем наблюдать на рисунке 2, посвящен президентским выборам в США. Конкретный мем достаточно ироничен, что более подробно будет обосновано ниже.

Рисунок 2 - Мем, иллюстрирующий восприятие президентских выборов в США

Как можно отметить, структура мема представлена содержанием внешней формы и информационного ядра. В данном случае внешняя форма мема способствует его распространению и запоминаемости, так как шаблон является стандартным для интернет-пространства. Помимо функции создания «узнаваемого» мема, изображение также решает задачу донесения основной идеи до реципиента. Информационное ядро мема представлено текстовой категорией. Именно она обусловливает наличие определенного фона. При сопоставлении изображения и текста, аудитории становятся понятны содержательный и юмористический аспекты мема: на территории России, которая, казалось бы, не имеет прямого отношения к выборам в США, эта кампания получила широкое и активное обсуждение. В какой-то мере такая реакция

Copyright © 2018 WorldReferat.ru All rights reserved.