Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Абсолютный потребитель

Скачать реферат↓ [12.17 KB]



Текст реферата Абсолютный потребитель

Абсолютный потребитель
Владимир ЗАВЬЯЛОВ
Реклама это средство воздействия на человека с целью вызвать у него
желание купить рекламируемый товар. Для того, чтобы человек "захотел"
чтолибо иметь, используются самые разнообразные средства манипуляции
сознанием. Реклама, как и другие элементы современной рыночной
экономики, стремится сформировать самое необходимое и ценное для
осуществления принципов свободного рынка потребительское поведение
человека. Сбыт продукции самый главный момент этой экономики, поэтому
ей нужен потенциально неистощимый Потребитель.
В идеале таким является потребитель типологии наркомана: он
"намертво" привязывается к выбранному продукту (товару); испытывает
эйфорию от приема (радость потребления); идеализирует этот продукт
(формирует "имидж" товара); ждет от него немедленных эффектов (выгода
от потребления); потребляет в нарастающем темпе (рост потребления);
рационализирует потребление (доказывает себе, почему он это
потребляет, несмотря на очевидные негативные стороны); ссылается на
авторитет других.
Если мы попытаемся составить обобщенный портрет рекламного героя,
взяв рекламные обращения, например, телевизионные клипы в их
совокупности, то увидим Аддиктивную Личность (аддиктивное поведение
термин, означающий стремление человека к изменению своего психического
состояния и уходу от реальности путем приема некоторых веществ или
постоянной фиксации внимания на определенных предметах или видах
деятельности):
? Герой выбирает только один товар (или определенную группу
товаров), все остальное его не интересует привязанность к одному.
? Герой радуется, просто счастлив от факта обладания
выбранным товаром ("комплекс оживления" при встрече с товаром, эйфория
от употребления).
? Героя не интересуют истинные свойства и потребительские
качества товара он воодушевлен некой идеей, "имиджем" товара, поэтому
он говорит только о "замечательных" свойствах и "волшебных" эффектах
товара. ("Окси твое новое лицо".)
? Герой немедленно реагирует на "прием" товара мгновенно
проходит насморк, простуда, аллергия, головная боль, изжога, плохое
настроение и прочее (купирование абстиненции).
? Количество "действующего вещества" в рекламируемом товаре
постоянно увеличивается, и у героя таким образом увеличивается
толерантность: в батончиках "Марс" все больше орехов, в жевательной
резинке "Стиморол" все больше устойчивого вкуса, в телевизорах
"Самсунг" все больше экранного пространства и прочее.
? Герой испытывает тревогу от того, что у него не будет под
рукой любимого товара в нужное время во рту может произойти
непоправимое, если под рукой не окажется подушечки "Орбита", не доедет
до дома, если с собой не прихватит витаминный комплекс "Дейли Пак", не
преодолеет пустыню и "засохнет", если у него не будет замечательных
напитков.
? Герой доказывает себе и другим необходимость потребления
именно этого продукта ("Вот почему...").
? Герой ссылается на авторитетное мнение