Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Анализ эффективности коммерческой рекламы

Скачать реферат↓ [17.58 KB]



Текст реферата Анализ эффективности коммерческой рекламы

Анализ эффективности коммерческой рекламы
План
I. Методологический раздел
1. 1. Анализ проблемной ситуации
1.2. Интерпретация основных понятий.
II. Методологический раздел
2.1. Обоснование методов сбора эмпирических данных:
2.2. Определение обследуемой совокупности:
2.3. Календарный план исследования
2.4. Порядок подготовки исследовательской группы.
2.5. Смета расходов на проведение исследование.
I. Методологический раздел
1.1. Анализ проблемной ситуации
В настоящее время в России реклама стала таким же предметом
общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, что
бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался
воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д.
Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
Неосвоенность и маштабноость российского потребительского рынка
создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных
фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках.
По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как
экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным
специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее
заметные объемы рекламы в прессе ( в первую очередь в газетах
“Известия” и “Правда” ), лишь спустя год – с
осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.
В оценках Объема рекламного рынка России данные специалистов
расходятся. Так, Александр Назайкин (1) приводит следующие выкладки: в
1991 году рекламные расходы в россии не превышали 3 млн. долл. (
сейчас – это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких
фирм как “ Procter &Gamble” или “MarsРоссия”). В
1992 году объем рекламного рынка составил около 51 млн. долл., в 1993
году – свыше 220 млн. Так в преведенной ниже таблице отражено
то, как развивался рекламный рынок в России.
Таблица №1
Объем Российского рекламного рынка в долларах США.
Каналы распостранения 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 Газеты и
журналы 28-32 Телевидение Прочие Всего
При таких объемах вложений в рекламу очень остро в стает проблема
анализа эффективности коммерческой рекламы.
Кто занимается
Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой
аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о
том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров
сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать
хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и
определенной стратегии. Отношения на рынке это, в первую очередь,
человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные
представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на основе
которых легче строить отношения.
Информация, полученная таким образом представляет для рекламодателя
ценный источник сведений для работы по совершенствованию рекламы как в
части текста и графики, так и с точки зрения выбора