Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Скачать реферат↓ [5.63 KB]



Текст реферата Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете
Работу по маркетингу выполнил: ст. гр. Э-6-2 Петров Павел
Московский Государственный Технологический Университет “
Станкин ”
Москва 2001
Оценка рекламы с позиции потребителя.
Сейчас я стою перед выбором сотового телефона и, естественно,
обращаю внимание на рекламу.
Реклама телефона Benefon Q привлекла меня своей полнотой и
“законченностью”. Нет ни одной лишней детали. Все продумано
до мелочей: рекламный слоган, изображение телефона, текст с описанием
функций. Это тот редкий случай, когда я заинтересовался и дочитал
рекламу до конца. Теперь приходя в салон связи, первым делом я начинаю
искать именно эту модель.
Оценивать данную рекламу с точки зрения специалистамаркетолога мы
будем по определенной анкете, которая даст нам возможность понять,
насколько эта реклама эффективна и какие эмоции она может вызвать у
потенциальных покупателей данного продукта. Сперва мы проанализируем
рекламное сообщение по 8 параметрам, выставим экспертные оценки по
каждому параметру, а затем, суммировав их, сделаем вывод об
эффективности данной рекламы.
Способность привлечь внимание потребителя.
На мой взгляд, реклама способна привлечь внимание потребителей
информативностью и необычным дизайном. Информативность заключается в
рассказе обо всех функциях телефона, причем информация о телефоне
подана в виде диалога с покупателем, это не просто перечень функций.
Дизайн рекламного сообщения – прост, но оригинален. Телефон
показан в реальном масштабе, что должно подчеркнуть его
эргономичность. “Весомая новость о самом легком www -браузере на
рынке” – рекламный слоган, носящий утвердительный характер.
Слоган не кричит о необходимости покупки телефона. Также в этой фразе
содержится новое, применительно к сотовым телефонам, понятие “
www -браузер”. Неискушенный покупатель удивлен, ему непременно
захочется удовлетворить свое любопытство, и он прочтет рекламный
текст, описывающий способность телефона работать в интернете.
Максимальный балл =15, я же поставлю 14.
Насколько эффективна реклама удовлетворяет внимание именно тех
категорий покупателей, на которых она рассчитана.
Реклама размещена в журнале Russian Mobile . Журнал предназначен для
“пользователей интернета и мобильной связи”. Журнал
рассказывает о самых передовых достижениях в области мобильных
коммуникаций и интернета. Люди приобретают этот журнал специально для
ознакомления с новинками сотовой связи, поэтому, на мой взгляд,
размещение рекламы именно в этом журнале наиболее целесообразно.
Максимальный балл = 5, моя оценка = 5.
Способность вызвать желание досмотреть, дочитать рекламу до конца.
Насколько эффективно она привлекает внимание.
Анализирую данную рекламу с точки зрения способности вызвать желание
досмотреть, дочитать ее до конца, я бы хотел отметить, на мой взгляд,
очень интересный маркетинговый ход, заключенный в ней. Обращая
внимание на рекламу,