Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Реферат Анализ факторов, влияющих на спрос потребителя

Скачать реферат↓ [41.62 KB]



Текст реферата Анализ факторов, влияющих на спрос потребителя

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ СТР.2
I. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ЕДИНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СЕТИ. СТР.3
1. ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА. СТР.4
II. МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
1. CТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ, КАК ОСНОВА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. СТР.8
2. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ. СТР.12
3. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. СТР.13
III. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА «ВАЛЕРИЯ». СТР.17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ СТР.30
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире реклама встречается повсюду, она во многом
является двигателем торговли. Выбранная тема важна и актуальна, так
как в настоящее время реклама в основном не планируется, а ее
размещение в различных изданиях и средствах массовой информации
происходит совершенно спонтанно: по предложению рекламного агента (или
менеджера газеты, агентства) рекламодатель дает рекламный блок, не
задумываясь об эффективности данной рекламы, поэтому есть
необходимость определить степени влияния рекламных кампаний на
продвижение товара, а также узнать какое отношение складывается о
рекламе у потребителей различных слоёв населения. Требовалось подробно
изучить планирование и разработку рекламной кампании, чтобы затем, в
будущем, применить знания на практике по месту работы. Для этого
необходимо подробно изучить, как нужно выбирать формы рекламы,
рекламных носителей, как определить эффективность рекламы.
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся
посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио.
Однако стоит обратить внимание на то, что как бы людям не нравилось
это “засилье рекламы” они постоянно следуют ей выбирают
“ Pepsi ” , читают “ТВпарк”, покупают телевизоры
“ SONY ”, пользуются услугами «Уралсвязьинформ» да мало ли
что еще. Не приходится говорить о том, что население выбирает
исключительно “отрекламированных” президентов никто не
поставит на “темную лошадку”. Причем одна реклама действует
на них более эффективно, чем другая. Поэтому интересным звеном в
области рекламы стало то, как одна реклама может действовать
убедительнее другой.
Цель работы – изучить рекламу, как важнейшую составную часть
комплекса маркетинговых мероприятий, а также рассмотреть
информационные выходы на потребителя. В данной работе есть
необходимость подчеркнуть факт важности рекламы, показать, что понятие
«реклама» включает в себя огромный спектр задач. Исходя из цели
работы, были поставлены следующие задачи: определение целей рекламной
кампании, методы разработки бюджета, выбор необходимых форм и средств
рекламного воздействия. В практической части работы приведён пример
рекламной кампании. Основой работы является теория маркетинга.
I .РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ЕДИНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СЕТИ
Реклама содержит следующие пять основных моментов Дж. Р. Росситер,
Л. Перси «Реклама и продвижени
е товаров», СПб, 2000.:
Вопервых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько
привлекается внимание читателей заголовком,