Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Анализ рекламных текстов

Скачать реферат↓ [28.1 KB]



Текст реферата Анализ рекламных текстов

Содержание
Введение
1 Глава 1
Рекламный текст как коммуникативная единица
3
Три составляющие рекламного текста 4
Основные приемы при создании рекламного текста 7
Стилистические формы 8
Реклама в газетах и журналах 9
Структура основного текста 11
Слово 12
Оформление текста 13
Рекламные реквизиты 14
Функции и философия цвета в рекламе 15
Реклама «женских» товаров 16
Глава 2
Анализ рекламных текстов 17
Заключение 27
Список используемой литературы 28
Введение.
Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но,
развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу
своего влияния и присутствия.
Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка информировать
потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и
быть для компаниипроизводителей эффективным средством борьбы за деньги
потребителя, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму
коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а
также идеи на язык нужд и запросов потребителей”.
Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека,
убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина
запоминается, а через четырешесть недель число рекламных сообщений,
оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет.
Способ восприятия Звуковой Изобразительный Аудиовизуальный Запомнили
и смогли воспроизвести сразу 70 % 72 % 86 % Через три дня 10 % 20 %
60 %
Настоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов.
В широком понимании рекламные тексты в современном обществе
выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят «реклама
– двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и
идей.
С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно
совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция
воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала
лингвистических средств выразительности, и функция массовой
коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий,
характерных для того или иного средства массовой информации, например:
использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.
Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со
средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя
конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что
реклама – не только массовая, но и во многом принудительная
коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе
воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают
искусство и религия.
В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух
разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой
деятельности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего
собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных
формах.
В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного
текста. Рекламный текст классифицирован, исследованы его