Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Медицина и здоровье

Реферат Брендинг

Скачать реферат↓ [82.16 KB]



Текст реферата Брендинг

министерство науки и образования украины
Курсовая работа
по курсу:
«Международная экономическая деятельность Украины»
на тему:
«Брендинг как перспективное напра в ление развития рекламы».
Одесса
2005
План :
Введение 3
Раздел І . Суть брендинга. 6
1.1. Процесс создания бренда. 6
1.2. Управление брендом. 13
1.3. Мировой опыт брендинга. 17
Раздел ІІ . Актуальные вопросы брендинга в Украине. 21
2.1. Необходимость брендинга в нашей стране. 21
2.2. «Сильный и успешный бренд» для отечественного прои з водителя.
26
2.3. Позиционирование бренда на украинском рынке. 30
Раздел ІІІ. Перспективы брендинга для Украины . 37
3.1. Проблемы украинских брендов и возможности их п о зиционирования
. 37
3.2. Пути успешного развития украинских брендов . 43
3.3. Стратегия развития украинских брендов . 47
Заключение 51
Список использованной литературы . 53
Введение .
“Бренд это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упако
в ки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд
так же является сочетанием впечатл е ния, который он производит на п о
требителей, и результатом их оп ы та в испол ь зовании бренда”.
Девид Огилви
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными
предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои п
о зиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руков
о дством орган и заций осуществляется ряд мероприятий по увеличению
доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ц е новой
конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало,
чтобы выжить.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным
фактором успеха большинства предприятий является верность
потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так
давно появилось у нас в стр а не, но уже завоевало интерес многих.
Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти
фанатичное почитание бре нда .
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впеча т
ление положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как
только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара
п о требителем, и называются бре ндом . Бре нд это некое впечатление о
товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно накле и вается на
товар.
Брендинг высокоэффективная технология завоевания и удержания потреби
теля . Брендинг это деятельность по созданию долгосрочного пре д
почтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потр
е бителя т о варного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов
сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной
идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и
со з дающих его образ ( brand image ).
Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но
практически не применяется в отечестве н ной рекламной практике.
Слишком уж много он содержит элементов, выходящих за рамки нашего