Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Деятельность рекламных агентств

Скачать реферат↓ [39.78 KB]



Текст реферата Деятельность рекламных агентств

Работа на тему:
Деятельность рекламных агентств
200 6
Содержание
Введение
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В
какойто мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире,
более глубоко по содержанию и умению рекламу делать.
Реклама яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее,
профессиональное.
Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется
расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать
увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание
ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины,
вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими,
остроумными сведениями о товарах.
Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе
известность, т. е. рекламу, без которой он не сможет добиться
увеличения торгового оборота.
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от
производства до населения, формирование спроса на них с учетом
социальнодемографических особенностей отдельных групп потребителей,
воспитание рациональных потребностей людей требуют использования
рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики,
конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров,
усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий,
товаров культурнобытового и хозяйственного назначения. Своевременная и
исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и
способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже
самое верное, дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо
рекламировать только дрянь хорошая вещь и так пойдет. Это самое
неверное мнение. Реклама это имя вещи... Реклама должна напоминать
бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи...».
С учетом этого читателю предлагается учебник «Рекламная
деятельность», с помощью которого студенты, а также специалисты,
работающие в области рекламы и коммерции, могут получить теоретические
и прикладные знания о сложном механизме рекламноинформационной
деятельности.
Высокий профессиональный уровень рекламных материалов,
распространяемых с помощью средств массовой информации телевидения,
радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует глубокой и
всесторонней подготовки студентов и указанных категорий работников на
основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек,
взглядов, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их
применения с учетом законов восприятия.
Актуальность работы заключена в том, что лишь немногие коммерческие
предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или
ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена
поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить
среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные
рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют