Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Имидж и реклама

Скачать реферат↓ [23.33 KB]



Текст реферата Имидж и реклама

Сибирская Академия Государственной Службы
(СибАГС)
реферат
ИМИДЖ И РЕКЛАМА
Выполнила:
студентка V курса
Группа 811
Твардовская Я В.
Научный руководитель:
Щетинина Н. Н.
НОВОСИБИРСК 2002
Оглавление
Оглавление 2
Введение. 3
Имидж и реклама. 6
1. Свойства имиджа 6
2. Создание имиджа 7
3. ТОВАРНАЯ МАРКА 8
4. Цели рекламы 9
5. Брэндинг 11
6. Примеры имиджевых рекламных кампаний. 13
Заключение. 16
Библиографический список: 17
Введение.
Одним из первых, кто ввел понятие “имидж” в специальную
русскоязычную литературу, был О. Феофанов Зверинцев А.Б.
Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.:
Глоссарий, 1998. В своей работе “США: реклама и общество”,
появившейся в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство
психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно
отметить, что этот термин, органично вписавшийся в современный
предпринимательскополитический сленг, почти не встречается в таких
фундаментальных работах американских авторов, как: “Основы
маркетинга” Ф. Котлера, “Реклама: теория и практика” Ч.
Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола. В то же время Ф. Котлер много
пишет о формировании образа фирмы.
Согласно Е.А. Блажнову, имидж это образ потребности, создаваемый
художественными средствами. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение
в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.
Но так или иначе слово имидж вошло сегодня в русский язык. Об этом
можно судить потому, как широко используют сегодня это понятие
журналисты, рекламисты, социологи, философы, политологи.
Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на
формир о вание имиджа той или иной общественной кампании, личности или
фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом
стихийного формирования имиджа. Целенаправленное, продуманное создание
образа приводит, наоборот, к позитивному р е зультату.
На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое
ра с пространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране
они не пр о водились вообще, но они имели узкую идеологическую
направленность и были з а крыты для широкого до с тупа общественности.
В отечественной литературе “имидж” обычно понимается как
искусственно сформированный образ чеголибо фирмы, политика,
предпринимателя, товара. Имидж можно определить как относительно
устойчивое представление о какомлибо объекте. Большинство наших знаний
о мире это знания на уровне имиджей. Например, у большинства из нас
никогда не было телевизоров фирмы “Сони”, но мы готовы
подтвердить, что это самые качественные телевизоры, ибо таков имидж
этой фирмы. Имидж самой надежной машины в мире у “Volvo”,
самой лучшей водки у водки “Смирнофф”.
Создание положительного имиджа фирмы – это сложный
многоступенчатый процесс, и одним из важнейших его элементов является