Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Информационная сущность рекламы

Скачать реферат↓ [4.58 KB]



Текст реферата Информационная сущность рекламы

Краткая информация о конкурентной ситуации в сфере
телевидеокиноиндустрии РФ.

Рекламный рынок
Рекламное агентство" X " , имеет финансовые возможности выкупать
рекламное пространство на метровых каналах ТВ, стоимость которого
составляет около $ USD 1.000.000-1.500.000 , в месяц. Это позволяет РА
моделировать работу с крупными клиентами, как в России, так и за
рубежом (предоставление эксклюзивных скидок) так, избегать
посреднических схем, получать большие и долгосрочные бюджеты от
international рекламодателей, а также получать норму прибыли,
соответствующую требованиям диктуемыми построенной схемой. Плюс
обладать монополией на рынке, и соответственно лобировать работу
других конкурентов.
Рекламная кампания " Y " , не имеет финансовых возможностей напрямую
выкупать у каналов рекламное время, не является авторизированным
представителем каналов, соответственно емкость рынка на котором эта
компания работает процентов на 70% меньше, чем емкость РА " X " .
Работает с мелкими клиентами, разовыми заказами, по схеме
предоставления скидок, например меньше чем аналогичная компания " Z ".
Норма прибыли позволяет только содержать схему на плаву, вопроса о
инвестирование собственных средств в укрупнение схемы и увеличение
оборота и финансовых показателей, снят по определению.
На лицо видно как обе структуры конкурируют на рынке. Хотя как пример
на рекламном рынке как сейчас модно говорить существуют медиаолигархи
корпорация " Video International " и Premier SV экспансия их на рынке
и конкуренция по отношению друг к другу достигла такого размера, что
уход одного их них с рекламного рынка приведет к тому, что сам
рекламный рынок перестанет существовать.
Покажем и другие виды конкуренции на рынке ТВ, как пример работа
дистрибуторских компаний основной вид деятельности, реализация твправ
на телевизионных программ, различной направленности к вещательным
каналам центрального и регионального значения.
Компания (А) является официальным представителем международной
компании " News Corporation ", и работает в режиме представительства,
вся деятельность осуществляется строго скоординировано от центрального
офиса. Предлагаемая представительством твпродукция является продукцией
категории "А" ( например: телесериал " X Files "). С наличием таких
марок компания реализует продукцию центральным метровым каналам в
режиме длительных хозяйственных связей, с а также в не которых случаях
работает по бартерным схемам (продукция – рекламное время). При
такой отстроенной ситуации представительство получает норму прибыли,
как пример 200 часов твпродукции х $USD 5000 = $USD 1000.000
Компания (B) является агентом российского правообладателя и реализует
твпродукцию за процент от лицензионного договора к дециметровым
каналам, каналам регионального ТВ. Программный продукт является
категорией "C", и ниже, в силу того, что компания (B) не владеет связи
и маркой, которой владеет компания "А" , а также не в состоянии
привлекать финансовые средства для закупки качественного