Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат История рекламы

Скачать реферат↓ [39.12 KB]



Текст реферата История рекламы

ВВЕДЕНИЕ
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее,
вездесущее. Наш замысел – подойти к рекламе с несколько иной
стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества.
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими
средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории,
какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.
« Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare
–выкрикивать)разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение
о чемлибо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых какимлибо
предприятием и т. д….»
Широкое определениечто, на наш взгляд, большое достоинство на фоне
множества современных попыток сузить понятие рекламы до
узкокорпоративного, цехового его значения. Популярные словари
содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не
утрачивать в горячке споров.
Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой,
коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят
знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево
очень ветвисто.
Определение одной из ветвей – торговой рекламыдадим не
откладывая. Это «популяризация товаров с целью их продажи, создания
спроса на них , ознакомления потребителя с качеством, особенностями и
местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления».
При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне
недальновидно не изучать , не осмысливать, не проникать к истокам
родственных форм.
Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе
отрасль политической рекламы. Какие средства она использовала и с
каким успехом? Мы попытаемся ответить на эти вопросы.
Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная
реклама.
А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться
или вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно
именуется «сферой услуг»? На наш взгляд нет.
Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая
глубокие исторические корни.
РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ В АНТИЧНОСТИ.
Институт глашатаев – дно из древнейших установлений
государственной власти. Эти должности зафиксированы в различных
древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем
профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах
КритоМикенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры. Для чего
служила эта профессия? Для повседневного информирования больших
скоплений людей, каковыми уже являлись древние города.
Во многих случаях под видом государственных распоряжений –
эдиктов –произносились сугубо политические призывы и обличения.
Конечно, значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую
информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибываюших в
город посольствах, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом
представлении. В этих объявлениях общезначимая информация тесно
переплетается с рекламой.