Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Концепции маркетинга и их сущность

Скачать реферат↓ [17.63 KB]



Текст реферата Концепции маркетинга и их сущность

Группа: 4 – 10 – 98 БУБ
студент: Заболотный
Александр Эдуардович
адрес: г. Запорожье,
ул. Мира, д. 10, кв. 18
телефон: 33 – 16 – 77
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине: маркетинг
факультет: дистанционное обучение
специальность: БУБ
отделение: бакалаврат
Преподаватель консультант: Соломенчук А. А.
МАУП 2000.
Контрольные вопросы
1. Концепции маркетинга и их сущность.
2. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики.
3. Контроль маркетинговой деятельности.
4. Концепции маркетинга и их сущность.
Если исходить из классификации теории "управления маркетингом",
предложенной профессором маркетинга СевероЗападного университета США
Филиппом Котлером, то под "концепцией маркетинга" понимается
"сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности",
который "утверждает, что залогом достижения целей организации являются
определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой
удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у
конкурентов, способами". [1]
Если исходить из других классификаций концепций маркетинга, то
возникают некоторые проблемы, о которых более подробно мы расскажем
ниже.
Рассматривая сущность поставленного вопроса ("какова концепция
маркетинга?"), ее возможно, по Ф.Котлеру, "на уровне явления"
определить с помощью выражений типа: "Отыщите потребности и
удовлетворите их", "Производите то, что можете продать, вместо того
чтобы пытаться продать то, что можете произвести", "Любите клиента, а
не товар", "Пусть будет повашему", "Вы наш босс", "Делать все, что в
наших силах, чтобы максимально возместить каждый затраченный клиентом
доллар ценностной значимостью, качеством и удовлетворенностью".
Другими словами, объектом основного внимания в "концепции маркетинга"
Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами,
запросами и потребностями. Фирма интегрирует и координирует всю свою
деятельность с расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности
клиентов, получая соответствующую прибыль именно благодаря созданию и
поддержанию потребительской удовлетворенности.
Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция
маркетинга это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов,
подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга,
нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве
основы для достижения целей организации.
Таким образом, исходная "концепция маркетинга" отражает
приверженность фирмы теории суверенитета потребителя.
Однако, данную "концепцию маркетинга", предложенную Ф.Котлером,
имеет смысл сравнить с другими концепциями, видами (или типами)
маркетинга. Остановимся первоначально на концепциях маркетинга, взятых
в историческом контексте.
Согласно классификации, данной опять – таки Филиппом Котлером,
всего в истории (как и в теории и в самой "живой практике") маркетинга
(как "стратегий сбыта") имеется пять глобальных,
"фундаментальноисторических", концепций маркетинга, на основе