Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Влияние рекламы на человека

Скачать реферат↓ [42.16 KB]



Текст реферата Влияние рекламы на человека

Введение
Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу, а точнее
применение такой науки как психоанализ при ее создании, американских
специалистов в данной области.
Однако, требуется заметить, что это отнюдь не последние разработки в
данной области, а скорее наоборот взгляд на данную проблему из
далекогодалекого прошлого середины нашего века. Естественно, к
девяностым годам произошли некоторые, если не сказать координальные,
изменения во взглядах на рекламу как создателей оной, так и ее
потребителей, зрителей, слушателей и так далее можно говорить как
угодно то есть любого из нас.
Но именно в середине двадцатого века началось серьезное изучение
того, без чего уже трудно представить нашу жизнь рекламы. Мы
сталкиваемся с рекламой повсюду сидя дома перед телевизорм, слушая
радио, по пути на работу или учебу везде, где бы мы не находились мы
видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах
или услугах.
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся
посреди любимой телеперелачи или повторяемые 100 раз за час по радио.
Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это
“засилие рекламы” мы постоянно следуем ей выбираем “
Pepsi” , читаем “ТВпарк”, покупаем телевизоры “
SONY ”, пользуемся услугами Столичного Банка Сбережений да мало
ли что еще. Не приходится говорить о том, что выбираем мы
исключительно “отрекламированных” президентов никто не
поставит на “темную лошадку”. Пирчем одна реклама действует
на нас более эффективно, чем другая.
Каждый человек объясняет этот парадокс посвоему. Но существует также
и научная точка зрения, основанная на многолетних исследованиях, что
делает ее более предпочтительной перед ненаучными, хотя нельзя с
уверенностью сказать, что она является правильной.
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор
экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной
американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе
относятся к подлинным произведениям искусства.
С середины нашего века применение массового психоанализа в рекламе
стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе
ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства
для сбыта своих товаров будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты,
цели или душевное состояние.
Новые специалисты называют себя теперь "аналитиками мотивов", или
"исследователями мотивов". Лун Ческин, один из виднейших деятелей в
этой области, определил ее следующим образом:
“ Анализ мотивов относится к типу исследований, которые ставят
целью узнать, что побуждает людей делать тот или иной выбор. В этих
исследованиях используются средства, предназначенные постичь области
бессознательного или подсознательного, поскольку предпочтения обычно
определяются факторами неосознаваемыми. Фактически покупатель
действует эмоционально и при нудительно, реагируя на образы и
побуждения,