Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Выставки

Скачать реферат↓ [30.46 KB]



Текст реферата Выставки

ВВЕДЕНИЕ
Выставки — эффективный ресурс для организации и проведения
социокультурных и маркетинговых исследований, т к. они дают
заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая
выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной
ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск
соответствующих рынков, но и участвовать выходе на эти рынки с помощью
наиболее эффективных способов. Каждая выставка важная и, что ценно,
емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой
организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента,
посетителя или, тем более, организатора.
Ценность исследований на выставках состоит атом, что они, с одной
стороны,:
• дают возможность получить богатый объем данных быстро дешевле,
нежели в обычных условиях,
• позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации, не
ориентируясь на затратный и долговременны массовый сбор данных
• поскольку многие выставки проводятся с определенной
периодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать
динамику различных показателей, а число так трендов может достигать
значительной величины;
• исследования на выставках позволяют определить новые тенденции
в развитии рынка, выявить образовавшиеся лакуны и сосредоточить
внимание на изучении тех сегментов, которые представляются самыми
перспективными. Участники выставки образуют вполне конкретное
сообщество и обладают огромным объемом самой разнообразной и надежной
маркетинговой информации;
Часть I. Организационнодокументальное обеспечение выставочного
проекта

Каждый выставочный проект в ходе подготовки «обрастает» огромным
количеством документации, которая стандартна по своей структуре для
каждой выставки. Т. о., подготовка и реализация проекта может быть
представлена в виде организационного плана и коррелирующего ему
документооборота. Организационный планэффективный инструмент
организации и контроля отдельных этапов подготовки выставки
Временные рамки реализации плана подготовки и проведения выставки
очень эластичны (от 2 мес, до 2 лет в зависимости от типа и масштаба
выставки).
Организационный план выставочного проекта
Организационный план выставочного проекта «делит» время подготовки и
проведения выставки на 5 этапов :
• подготовительный этап
• «запуск» выставки «финишная прямая» " проведение выставки
• подведение итогов выставки
Каждому из этапов соответствуют свои организационные мероприятия и
документы рекламного и информационного обеспечения. Ряд из них
подробно рассматривается в отдельных главах, другие содержат
комментарии непосредственно в документе.
I. Подготовительный этап
Организационные мероприятия
1.1 Разработка концепции выставочного проекта
Документальное обеспечение
Концепция выставочного проекта
Комментарий. При разработке концепции выставочного проекта необходимо
проведение серьезных маркетинговых исследований, которые дадут ответ
на