Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Взаимодействие ПР и рекламы в процессе формирования корпоративного образа

Скачать реферат↓ [54.41 KB]



Текст реферата Взаимодействие ПР и рекламы в процессе формирования корпоративного образа

Долгое время компании не заботились о своем имидже, ставя на первое
место среди целей рекламных компаний сбыт продукции.
«Имидж – целенаправленно формируемый образ, призванный оказать
эмоциональнопсихологическое воздействие на коголибо с целью
популяризации, рекламы.» (см. 5) Т.е. имидж это общее впечатление,
которое создается у людей о том или ином человеке, фирме или компании.
Имидж всегда социально обусловлен, оказывает активное воздействие на
общественое мнение, кардинально влияет на результаты деловой
активности.
Д.Огилви объясняет необходимость в хорошем и устойчивом имидже так:
«1.Марка с устойчтвой репутацией обеспечивает постоянный объем
производства и доходы, растущие из года в год. Устойчивая марка
необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию
средств.
2.Марки с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на
рынке и хороший сбыт.
3.Марки с устойчивой репутацией более выносливы.В конкурентной борьбе
цен они выживают гораздо легче, чем неустойчивые марки. Они мало что
теряют с появлением новой «звезды» и быстро восстанавливают свой
авторитет, как только элемент новизны появившегося тоавара начинает
слабеть.
4.Марки с устойчивой репутацией дают больше, чем от них ожидают
Они приносят значительные прибыли на каждый вложенный в них доллар.
5.Марки с устойчивой репутацией всегда готовы к наступлению. Они
всегда могут расширять сферы своего влияния.
6.Марки с устойчивой репутацией пользуются особой любовью оптовиков.
И не только оптовиков, а и всех остальных – распространителей ,
заказчиков, ураковщиков…
7.Марки с устойчивой репутацией повышают активы компании, которая ими
владеет.
8.Марки с устойчивой репутацией работают на то, чтобы экономить ваше
время, деньги и энергию.» (см. 2)
Они помогут вам перенести временные неудачи.
Для достижений высшей эффективности деятельность по связям с
общественностью и рекламе должна централизованно координироваться. По
мнению С. Блэка компания способна достичь «вполне удовлетворительных
результатов», если руководитель отдела рекламы является одновременно и
главой отдела PR . Если же в фирме существует 2 автономных отдела, то
между ними должна быть налажена прочная связь и разрабатываемая
маркетинговая стратегия должна согласовываться с каждым отделом.
Оптимальным вариантом является тот, когда оба отдела подчинены одному
директору или коллегиальному руководящему органу.
Некоторые исследователи считают, что реклама – это составная
часть PR , т. к. «Тот факт, что реклама оплачивается, не меняет сути
ее определения.…Поскольку реклама является одним из средств связи
с общественностью, есть все основания отнести ее к PR …» (см. 1)
“ PR это искусство и наука достижения гармонии посредством
взаимопонимания, основанного на правде и полной
информированности” (см. 1) Немного иное определение дает Р.
Харлоу “ PR это одна из функций управления, способствующая
установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения