Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Законы рекламы

Скачать реферат↓ [16.15 KB]



Текст реферата Законы рекламы

Законы рекламы
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин
Похоже, в современном деловом мире нет области более неоднозначной,
более странной, более романтизированной и более циничной, чем область
рекламной деятельности. Причем эта неоднозначность присутствует почти
всегда, с какой бы стороны мы не начали рассматривать процесс создания
рекламы. Как гласит избитая фраза — в футболе и рекламе
разбираются все, но так ли это? Тем не менее, не так и важно, что
думают о рекламе ее потребители, важно, что думают о ней те, кто занят
в процессе — непосредственные заказчики и исполнители. А вот как
раз в этом лагере единства взглядов и не наблюдается.
Вроде бы никто и не спорит, что реклама должна продавать, никто не
спорит, что основная (точнее единственная) цель рекламы —
формирование спроса, но каким путем рекламные деятели идут к этой
цели? Как замысловаты оказались дороги рекламистов, что они, вместо
положительного результата пришли к отсутствию эффективности и точке
зрения на рекламу как на лотерею? Очевидно, что бизнес на конкурентных
рынках не может существовать без рекламы, но есть ли смысл в рекламе,
наличие которой равносильно ее отсутствию?
Судя по количеству публикаций, посвященных критике существующих
подходов, эти мысли пришли в голову нам далеко не первым, что
неудивительно. Удивительно, что никто так и не предложил даже
направление выхода из кризиса. Давайте же посмотрим еще раз на
известные всем прописные истины, тем более что постоянно усложняющаяся
ситуация нас уже давно заставляет сделать чтото, чтобы реклама
продолжала работать в условиях как роста стоимости ее размещения, так
и снижения влияния по причине нежелания потребителей ее воспринимать.
Итак, реклама должна продавать, и это бесспорно, но как? Очевидно,
за счет идеи, той самой пресловутой «продающей идеи», о которой
говорили и корифеи, и которую ищут по сей день рядовые рекламисты. Но
что это за идея? И как она создается? И здесь мы сталкиваемся с двумя
точками зрения.
Ортодоксы от рекламы опираются на существующее мнение классиков
рекламной деятельности (не слышавших о всех новомодных теориях, что не
мешало быть им сверхэффективными в свое время), в соответствии с
которым реклама — творческий процесс в первую очередь. Продающая
идея здесь — нечто необъяснимое, что создается именно талантом
копирайтера. Поэтому самым важным становится фактор личности творца
— появляются «звезды» рекламного бизнеса, одно слово которых
может стоит десятки, даже сотни тысяч долларов, все решает талант,
который в своей деятельности хоть и опирается на некое техзадание, но
непредсказуем по сути. Какие бы исходные данные не лежали в основе
брифа на создание рекламного сообщения, какие бы дорогостоящие
исследования не проводились бы, решающим фактором здесь является
мнение творческого человека, а значит человеческий фактор, опираться
на который в освоении миллионных бюджетов нежелательно. Такой подход
хоть и доказал свою относительную работоспособность, но ввиду