Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Анализ рекламной деятельности транспортного предприятия

Скачать реферат↓ [46.21 KB]



Текст реферата Анализ рекламной деятельности транспортного предприятия

ВВЕДЕНИЕ.
Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики
Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ
стратегического планирования и способов эффективного воздействия на
конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними из
основополагающих факторов воздействия на потребителей в целях
расширения рынка сбыта товара или услуги являются различные виды и
средства рекламы.
Без сомнения, современная рыночная экономика остро нуждается в
рекламе. Без неё снижается потребление и сокращается производство.
Поэтому как крупные компании, так и мелкие фирмы должны хорошо
оперировать различными средствами рекламы для продвижения своего
товара или услуги на рынок. Этим обстоятельством, повидимому, и
объясняется быстрое развитие рекламного дела в Эстонии.
Но для того, чтобы успешно обойти подводные камни в рекламном море,
небходимо сделать ставку на общечеловеческие факторы, а не
подчёркивать какието национальные особенности или "раскручивать" юмор.
Хотя бывает, что и решения, основанные на юморе и шутках, могут быть
достаточно эффективными.Но такие случаи погоды не делают.
Следовательно,в длительной перспективе проведение рекламных кампаний
будет более выгодным, если при их приготовлении, учесть также
многочисленность русскоговоряшей аудитории в Эстонии. Сейчас в стране,
например, направленная на русскоязычных жителей реклама является
прямым переводом с эстонского языка и потому не учитывает особенности
русского населения, отчего страдают качество рекламы и её
эффективность.
Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории.
Разбивая потениальных покупателей в соответствии с их образом жизни,
национальностью и другими параметрами, рекламодатели стремятся "дойти"
до той или иной группы людей.
Цель настоящей курсовой работыобщедоступно изложить сущность и
содержание рекламы как эффективной основы сбытовой деятельности
применительно к практике транспортных предприятий Эстонии, работающих
в условиях рыночных отношений как на внешнем так и на создаваемом
внутреннем рынке.
Курсовая работа состоит из трёх частей. В первой части дана общая
характеристика рекламы, её положение в комплексе маркетинга. Во второй
части даётся анализ рекламной деятельности транспортного предприятия,
а также способов проверки её эффективности. Третья часть посвящена
выводам и рекомендациям, составленным на основе рассмотренной
литературы и статистического материала.
1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТРАНСПОРТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. О концепции маркетинга для транспортного предприятия.
Маркетингсложное явление, которое охватывает огромный спектр разных
видов человеческой деятельности: от промышленности до политической
борьбы и от спорта до социальных движений. В силу этого содержание
маркетинга очень трудно уложить в одну фразу. Не случайно в популярном
учебнике для американских бизнесменов сказано: "Маркетинг определить
нелегко. Ещё никому не удавалось сформулировать чёткое и всеобъемлющее
определение этого понятия, которое нашло