Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Десять секретов создания памятной рекламы

Скачать реферат↓ [6.81 KB]



Текст реферата Десять секретов создания памятной рекламы

Десять секретов создания памятной рекламы
Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том,
чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы
надеетесь, станут вашими клиентами. В этой статье приводятся десять
практических советов о том, как этого добиться.
Гэри Дал (Gary Dahl)
Пользуйтесь языком, привычным народу
Дейвид Огилви, легенда рекламы, както сказал, что не обращает
особого внимания на правила грамматики. Тем не менее он был одним из
самых известных авторов рекламных текстов. "Если вы пытаетесь когото в
чемто убедить, говорите с людьми их языком — языком, на котором
они думают и которым пользуются, — не пренебрегая диалектами и
жаргоном". Я прочно запомнил этот прекрасный совет мастера и
рекомендую вам сделать то же самое. Правила можно нарушать
(разумеется, до определенных пределов) — скажем, оставлять
предложения незавершенными, — если это помогает донести мысль
возможно более кратко и веско. На радио в вашем распоряжении 60
секунд, на телевидении — всего 30; сообщение в газете или на
придорожном щите также должно быть лаконичным и простым для
восприятия. Словом, пишите так, как понятнее для людей.
Боритесь за эффективность
Независимо от того, сколько вы тратите на рекламу — миллионы
долларов в месяц или сотню рубликов в год, — деньги будут
потеряны, если вы не позаботитесь об их эффективном расходовании. А
залог эффективности рекламы — в удачном сочетании
информационного и творческого компонентов. Ваши сообщения должны
четко разъяснять причины, способные побудить потребителей к действию
(информация), и обязаны быть достаточно оригинальными в оформлении,
чтобы сразу привлекать к себе внимание (творчество). Людям приходится
ежедневно поглощать гигантский объем рекламы, и вашей предстоит
побороться за место под солнцем.
Угождайте желаниям потребителей
Многим коммерсантам (и даже производителям) невдомек, почему народ
предпочитает то, а не другое. Товар раскупается? Вот и ладно. Прежде
чем приступить к разработке собственного неподражаемого рекламного
сообщения, попробуйте ответить на несколько простых вопросов.
— С чем вы выходите на рынок и в чем состоит уникальность этого
предложения?
— На кого оно ориентировано?
— Почему людям следует обращаться именно к вам, а не к любому
из ваших конкурентов?
Вам необязательно становиться великим поэтом, чтобы могучим стихом
зазывать народ в свой магазин. Достаточно проявить чуть больше
изобретательности, чем ваши соседи, и люди это оценят.
Ищите творческую изюминку
Вы стремитесь вырваться из толпы? Тогда потрудитесь изобрести
творческую изюминку — нечто, с помощью чего вы заарканите клиента
и притащите к своим дверям. Творческая изюминка — это
эмоциональный заряд, находящий отклик в душе потребителя, чтото,
созвучное его мироощущению, подтверждение правоты надежд, которые он
лелеет. Это может быть все, что угодно: слоган, фраза, рифма,
изображение или персонаж,