Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат корпоративное издание как инструмент внутреннего PR

Скачать реферат↓ [53.27 KB]



Текст реферата корпоративное издание как инструмент внутреннего PR

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
ГОУ ВПО Нижегородский государственный университет
им. Н.И. Лобачевского
Факультет международных отношений
Кафедра международнополитических коммуникаций и страноведения
К У Р С О В А Я Р А Б О Т А:
корпоративное издание как инструмент внутреннего PR
Выполнила : студентка группы 1746
Научный руководитель:
Нижний Новгород
2006 г.
Содержание
Введение 2
Глава 1. Содержание деятельности внутреннего PR 5
1.1 Сущность внутреннего PR 6
1.2 Инструменты внутреннего PR 8
Глава 2. Корпоративное издание как инструмент внутреннего PR 19

2.1 Общая характеристика корпоративных СМИ 19
2.2 Основные требования к внутрикорпоративному изданию.
Особенности позиционирования 23

Глава 3. Газета Нижегородского Государственного Университета им.
Н.И. Лобачевского, как приме
р корпоративной газеты 28
3.1 Характеристика организационной структуры университета и его
имидж 28

3.2 Анализ газеты «Нижегородский университет» 31
Заключение 34
Список литературы 37
Введение
Согласно классическому определению, PR (связи с общественностью) это
управленческая функция, призванная устанавливать и поддерживать
взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от
которой зависит ее успех, или, наоборот, неудача.
Таким образом, целью внутреннего PR являются развитие эффективной
коммуникации с внутренней аудитор и ей, создание и укрепление
корпорати в ной лояльности.
В последнее время наблюдается тенденция, когда руководители
организаций начинают всерьез задумываться над тем, что происходит
внутри организации, как подчиненные взаимодействуют между собой, что
они думают, о предприятии в котором работают, ведь от этого зависит
качество выполняемой ими работы и имидж организации в целом. Поэтому
все более актуальным является применение инструментов внутреннего PR
на практике.
Прежде всего, это комплексная деятельность, в которой м о гут быть
исполь зованы самые разные инструменты, одним, из которых, является
корпоративное издание .
По словам Ричарда Оливера Кеша, Корпоративное издание – ключ к
успеху и самому ценному ресурсу компании . Официальный сайт
издательского дома Richard Cash Publshers
//http://www.rcpublish.r
u/lib13.html
Поэтому целью этой работы является изучение корпоративного изда ния
как инструмента связей с общественностью внутри организации. Где
объектом исследования является внутренний PR , предметом – его
инструменты, а конкретно корпоративное издание.
Для этого следует решить ряд задач: р аскрыть содержание деятельности
внутреннего PR , а также инструментов, при помощи которых реализуются
его цели и задачи; выделить основные характеристики корпоративных
изданий , и требования к СМИ предназначенных для внутренней
общественности; д ать характеристику структуры и имиджа Нижегородского
Государственного Университета