Готовые Домашние Задания

Рефераты по теме Логистика

Реферат Корпоративный имидж

Скачать реферат↓ [28.48 KB]



Текст реферата Корпоративный имидж

Корпоративный имидж
ПЛАН:
1. Что такое имидж и зачем он нужен.
2.Что понимается под PR и рекламой.
3.Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее
неэффективности.
4.Цели корпоративной рекламы.
5.На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и
самой компанией) .
1. Совместимость образов с деятельностью компании
2.Теория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирму
3.Ассоциации фирмы с жизненными ценностями
6. Социальная реклама в формировании имиджа
7.Каналы рекламной коммуникации.
8.Чего можно достичь с помощью корпоративной рекламы.
9.Различия PR и рекламы.
10.Принципы построения PR.
11.Методы PR.
12.PR в коммуникационном кризисе.
13.Инструменты PR.
13.1 Мероприятия с целью привлечения внимания общественности к фирме.

13.2. Работа с прессой.
13.3. Приемы.
13.4. Полиграфическая продукция и рекламные фильмы.
13.5. Участие в ТВ программах.
13.6. Лоббирование.
14. Заключение.
Долгое время компании не заботились о своем имидже, ставя на первое
место среди целей рекламных компаний сбыт продукции.
“Имидж – целенаправленно формируемый образ, призванный
оказать эмоциональнопсихологическое воздействие на коголибо с целью
популяризации, рекламы.” (см. 5) Т. е. имидж это общее
впечатление, которое создается у людей о том или ином человеке, фирме
или компании. Имидж всегда социально обусловлен, оказывает активное
воздействие на общественное мнение, кардинально влияет на результаты
деловой активности.
Д. Огилви объясняет необходимость в хорошем и устойчивом имидже так:
“1. Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем
производства и доходы, растущие из года в год. Устойчивая марка
необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию
средств.
2. Марки с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на
рынке и хороший сбыт.
3. Марки с устойчивой репутацией более выносливы. В конкурентной
борьбе цен они выживают гораздо легче, чем неустойчивые марки. Они
мало что теряют с появлением новой “звезды” и быстро
восстанавливают свой авторитет, как только элемент новизны
появившегося товара начинает слабеть.
4. Марки с устойчивой репутацией дают больше, чем от них ожидают Они
приносят значительные прибыли на каждый вложенный в них доллар.
5. Марки с устойчивой репутацией всегда готовы к наступлению. Они
всегда могут расширять сферы своего влияния.
6. Марки с устойчивой репутацией пользуются особой любовью оптовиков.
И не только оптовиков, а и всех остальных – распространителей,
заказчиков, упаковщиков… 7. Марки с устойчивой репутацией
повышают активы компании, которая ими владеет.
8. Марки с устойчивой репутацией работают на то, чтобы экономить ваше
время, деньги и энергию.” (см. 2) Они помогут вам перенести
временные неудачи.
Для достижений высшей эффективности деятельность по связям с
общественностью и рекламе должна централизованно координироваться. По
мнению С.